Une nouvelle étude de PlayersTime révèle que l’attrait visuel pour les réseaux sociaux est devenu le critère décisif pour plus de 60 % des voyageurs.

Loin des guides traditionnels, le choix d’une destination de voyage en 2026 se joue désormais sur les écrans. Selon un nouveau rapport de la société d’analyse de données PlayersTime, plus de 60 % des touristes sélectionnent leurs lieux de vacances en se basant sur les images qu’ils consultent en ligne. Cette tendance de fond a propulsé des lieux méconnus mais photogéniques au rang de nouvelles stars du tourisme mondial, tout en consolidant la domination de métropoles à l’esthétique ultra-moderne.

Pour quantifier ce phénomène, PlayersTime a développé un « Score d’Instagrammabilité » sur mesure.

Cet indice compile la demande de recherche mensuelle sur Google avec le volume de hashtags sur Instagram et TikTok pour plus de 240 lieux à travers le monde, classés en trois catégories :

Villes, monuments et lieux insolites.

Les trésors cachés, nouveaux rois des réseaux sociaux

L’analyse révèle que les voyageurs sont en quête de lieux qui sortent de l’ordinaire. Le village espagnol de Setenil de las Bodegas, en Andalousie, arrive en tête du classement des destinations insolites avec un score parfait de 100/100. Ses maisons uniques construites à même la falaise ont généré 83 827 publications sur les réseaux sociaux et suscitent 97 000 recherches mensuelles sur Google.

En deuxième position, le parc floral Hitachi Seaside au Japon (score de 70/100) séduit avec ses champs de fleurs bleues « nemophila », à l’origine de 71 306 publications. La troisième place est occupée par Wave Rock en Australie (score de 45,63/100), une formation rocheuse en forme de vague pétrifiée qui attire les amateurs de visuels hors des sentiers battus, avec 61 539 publications. Le classement met également en lumière le « Tunnel de l’Amour » en Ukraine, les piscines naturelles de Huanglong en Chine ou encore l’île de Vaadhoo aux Maldives, célèbre pour son « océan d’étoiles » bioluminescent.

Dubaï et le Burj Khalifa, champions de la visibilité mondiale

Si les pépites méconnues gagnent en popularité, les géants établis confirment leur statut. Dubaï domine le classement des villes les plus « instagrammables » avec un score de 100, fort de plus de 190 millions de publications sur Instagram et TikTok. Dans la catégorie des monuments, le Burj Khalifa s’impose comme le plus photographié au monde, avec plus de 10 millions de publications et 1,1 million de recherches mensuelles, surpassant largement des icônes historiques comme la Tour Eiffel (73,22/100).

L’étude note des dynamiques intéressantes :

Barcelone, par exemple, se distingue par un volume de recherche mensuel colossal (23 millions), signe d’un engouement qui dépasse le simple tourisme. À l’inverse, le point de vue DUMBO sur le pont de Brooklyn a généré plus de 4 millions de posts, illustrant un lieu devenu un réflexe photographique plus qu’une destination activement recherchée.

Une nouvelle économie du tourisme visuel

Cette hégémonie de l’image redéfinit les stratégies du secteur touristique. Les destinations ne sont plus seulement des lieux à visiter, mais des expériences à partager. Silvana Vladimirova, analyste de données chez PlayersTime, décrypte cette mutation.

« Les données révèlent que les voyageurs ne cherchent pas seulement de belles vues, ils cherchent des lieux qui sont beaux parce qu’ils sont différents. Ces trésors cachés représentent l’intersection parfaite entre la rareté visuelle, l’expérience authentique et la viabilité sur les réseaux sociaux », analyse-t-elle.

Elle poursuit en affirmant que cette tendance est la nouvelle norme.

« Ces destinations ne sont pas de simples lieux de vacances, ce sont des usines à contenu qui provoquent la réaction ultime : « Attends, c’est où, ça ? ». Le voyageur moderne veut être un explorateur sans perdre le Wi-Fi, et ces trésors prouvent que la distinction visuelle est le nouveau luxe dans la culture du voyage de 2026 », conclut Silvana Vladimirova.

Le rapport complet, détaillant les classements par région et par catégorie, est disponible sur le site de PlayersTime (https://www.playerstime.com/reports/most-instagrammable-places/). Les données brutes utilisées pour l’analyse sont également accessibles publiquement via Google Drive.

via Presse Agence (rédigé à partir d’un communiqué de presse transmis à la rédaction).