Une étude de Metricool révèle que sur LinkedIn, les « likes » cèdent la place à des interactions discrètes mais plus qualitatives.

PARIS – Le réseau social professionnel LinkedIn connaît une mutation profonde de ses usages. Selon la troisième édition de l’étude annuelle publiée par Metricool, la plateforme mondiale de gestion des réseaux sociaux, la performance ne se mesure plus au nombre de « J’aime ». L’analyse de plus de 670 000 publications révèle que si les interactions visibles sont en baisse, l’engagement réel, lui, progresse de 14 %, porté par des signaux plus subtils mais plus significatifs.

Le déclin des indicateurs traditionnels

Les chiffres parlent d’eux-mêmes : sur un an, les mentions « J’aime » ont reculé de 13 %, les commentaires de 17 % et les partages de 10 %. Pourtant, cette apparente désaffection masque une réalité plus complexe. L’engagement global est en hausse, nourri par ce que l’étude nomme les « interactions invisibles » : les clics sur un lien ou un profil, le temps passé à faire défiler un carrousel ou à visionner une vidéo. Ces actions, bien que non publiques, traduisent un intérêt marqué de l’utilisateur.

« Pendant des années, les social media managers se sont appuyés sur les “likes” et les commentaires comme principaux indicateurs d’engagement, mais cette réalité évolue », explique Juan Pablo Tejela, CEO et co-fondateur de Metricool. « Les données de cette année montrent que certains des signaux d’engagement les plus importants sur LinkedIn sont désormais moins visibles, mais souvent plus significatifs. Le défi consiste aujourd’hui à identifier les indicateurs réellement pertinents et à adapter les stratégies de contenu en conséquence. » Cette évolution suggère que l’algorithme de LinkedIn privilégie désormais la crédibilité et la pertinence des contenus sur leur simple viralité.

Le profil personnel, nouvel épicentre de l’engagement

Pour la première fois, l’étude compare les performances des pages Entreprises et des profils personnels. Le constat est sans appel : les profils personnels génèrent en moyenne 63 % d’interactions de plus que les pages institutionnelles. Ils suscitent notamment beaucoup plus de commentaires, favorisant ainsi des conversations plus authentiques.

Les pages Entreprises conservent cependant un avantage stratégique : leurs publications sont 17 fois plus partagées, ce qui en fait un levier essentiel pour diffuser des contenus officiels et asseoir une crédibilité. L’étude souligne néanmoins la difficulté pour ces pages de croître de manière organique, puisque seules 7 % d’entre elles ont réussi à atteindre une catégorie supérieure d’abonnés au cours de l’année écoulée.

Des formats sous-exploités mais surperformants

L’analyse met en lumière un décalage croissant entre les types de contenus les plus publiés et ceux qui génèrent le plus de résultats. Les publications d’images et de vidéos représentent près de 75 % des contenus diffusés par les entreprises, mais leur efficacité est largement dépassée par des formats plus interactifs.

Les carrousels s’imposent comme les grands gagnants, générant 11 fois plus d’interactions que les images simples, alors que ces dernières sont publiées six fois plus souvent. De même, les sondages, qui ne constituent que 1 % des publications, sont le format qui obtient le plus grand nombre d’impressions pour les pages Entreprises. Quant à la vidéo, très en vogue en 2025, elle semble avoir atteint un plateau : bien qu’elle soit le format le plus utilisé sur les profils personnels, son efficacité est désormais inférieure à celle des carrousels. « L’adoption de la vidéo a dépassé son efficacité réelle », conclut Juan Pablo Tejela.

Pour les marques et les créateurs, ces nouvelles règles impliquent une révision stratégique, privilégiant les contenus qui invitent à l’interaction discrète et à la consommation approfondie plutôt qu’à la simple réaction épidermique.

L’étude complète, incluant des analyses sectorielles et des recommandations stratégiques, est disponible en ligne (https://metricool.com/fr/etude-tendances-linkedin/). Metricool (https://metricool.fr) est une plateforme utilisée par près de 4 millions de professionnels pour planifier et analyser leurs campagnes sur les réseaux sociaux.