Alors que Decathlon lance un maillot à 10 €, une étude betFIRST révèle que 78 % des fans français jugent le maillot officiel trop cher.

Le thermomètre grimpe, la ferveur de la Coupe du Monde s’empare de la planète football, mais en France, la passion est teintée d’une colère sourde. Une colère qui gronde sur les réseaux sociaux et dans le cœur des supporters, cristallisée par un simple morceau de tissu : le maillot officiel de l’Équipe de France. Vendu à un prix jugé exorbitant par une écrasante majorité, il est devenu le symbole d’un fossé grandissant entre l’équipementier Nike et le peuple des tribunes. Et dans cette brèche, un géant français s’engouffre avec une audace fracassante : Decathlon et son « maillot du peuple » à 9,99 €.

Une nouvelle étude explosive menée par le site d’information sportive betFIRST, analysant le ressenti des fans de 13 nations qualifiées, vient mettre des chiffres sur cette exaspération. Le verdict est sans appel : le divorce entre les supporters français et leur tunique sacrée semble consommé.

Un prix qui ne passe plus : la France sur le podium de la colère

Les chiffres donnent le vertige. Selon l’étude, 78 % des supporters français estiment que le nouveau maillot des Bleus, commercialisé à partir de 110 €, est tout simplement trop cher. Un sentiment d’injustice qui place la France sur la troisième marche du podium mondial des nations les plus remontées contre les tarifs, juste derrière l’Écosse (91 %) et l’Argentine (86 %). Pour beaucoup, la pilule est d’autant plus amère que la facture peut grimper jusqu’à 127 € avec un flocage, et même atteindre la somme folle de 160 € pour la version « Aéro-fit » portée par les joueurs.

Dans un contexte social marqué par l’inflation et la flambée des prix des carburants, dépenser une telle somme pour un maillot est qualifié de « scandale » par de nombreux internautes. Le contraste est saisissant avec d’autres nations comme la Belgique, où « seulement » 55 % des fans critiquent le prix de la tunique des Diables Rouges, proposée aux alentours de 100 €.

Quand le design ne suffit pas à calmer les esprits

Si le prix est le principal catalyseur de la fureur, le design du maillot domicile n’arrange rien. Bien au contraire. L’étude de betFIRST révèle un autre camouflet pour l’équipementier américain : la France est la nation, parmi les 13 analysées, qui apprécie le moins sa tenue principale. Moins de la moitié des fans (49 %) se disent convaincus par son esthétique. Un score incroyablement bas qui détonne face à l’enthousiasme des supporters américains, pays hôte, qui plébiscitent leurs maillots à plus de 90 %.

Ironiquement, le maillot extérieur, d’une audacieuse couleur verte inspirée de la Statue de la Liberté, sauve l’honneur. Il recueille 76 % d’avis favorables, preuve qu’un design inspiré peut séduire. Mais cette réussite ne suffit pas à éteindre l’incendie provoqué par la politique tarifaire de la tenue principale, celle que chaque supporter rêve de porter les jours de match.

Decathlon, le raz-de-marée populaire

Face à cet équipementier officiel jugé déconnecté des réalités, la riposte de Decathlon résonne comme un coup de tonnerre. En lançant son propre maillot bleu, sobre et vendu à seulement 9,99 €, l’enseigne française ne propose pas une simple alternative économique. Elle lance un véritable manifeste. Ce « maillot du peuple » s’impose comme un plébiscite, une réponse directe à une frustration collective. Il rappelle que la passion pour les Bleus ne devrait pas être un luxe, mais une fierté accessible à tous.

Alors que la Coupe du Monde approche, la bataille des maillots fait rage. Plus qu’une simple guerre commerciale, c’est un choc entre deux visions du sport : l’une élitiste et marketing, l’autre populaire et passionnée. Les supporters français, par leur rejet massif, ont clairement choisi leur camp.

L’étude complète et les analyses détaillées par pays sont disponibles sur la plateforme betFIRST (https://www.betfirst.be/), qui a mené cette enquête en utilisant l’outil Brandwatch pour collecter et analyser les mentions sur les réseaux sociaux jusqu’au 25 mai 2026.

betFIRST (https://www.betfirst.be/) est le leader belge des paris sportifs et de l’information liée aux grands événements sportifs, offrant des analyses approfondies pour la communauté des fans de sport.

via PA Sport.