Vorwerk annonce des revenus records pour 2025, portés par le lancement réussi du Thermomix® TM7 et la force de son modèle de vente directe.

Le groupe familial allemand Vorwerk a dévoilé des résultats financiers historiques pour l’exercice 2025. Malgré un contexte économique mondial qualifié de « difficile », l’entreprise a enregistré un chiffre d’affaires record de 3,6 milliards d’euros, marquant une croissance de 14,1 % par rapport à l’année précédente. Le résultat opérationnel suit cette tendance positive en atteignant 278 millions d’euros, soit une hausse significative de 28,2 %. Ces performances coïncident avec la première année de déploiement de sa « Stratégie 2030 », qui vise à consolider sa position de leader dans la vente directe.

Une stratégie axée sur la communauté et l’international

Au cœur du succès de Vorwerk se trouve un modèle économique éprouvé, combinant une communauté mondiale de conseillers, une approche de conseil personnalisé et des écosystèmes de produits innovants. « La croissance naît là où des personnes font entrer avec passion les produits dans le quotidien d’autres personnes », souligne le communiqué du groupe. Fin 2025, la communauté Vorwerk comptait plus de 129 400 conseillers actifs dans le monde, un effectif qui a plus que doublé depuis 2019.

Cette stratégie s’accompagne d’une expansion internationale dynamique. Ces dernières années, le groupe a pénétré de nouveaux marchés tels que la Grèce, le Benelux, l’Australie, la Nouvelle-Zélande, la Malaisie, Singapour, et plus récemment le Vietnam en 2026. Cette offensive a porté ses fruits : le chiffre d’affaires généré par ces nouveaux marchés est passé de 23 millions d’euros à 146 millions en 2025, contribuant à hauteur de 28 % à la croissance globale du groupe. Aujourd’hui, plus de 70 % du chiffre d’affaires de la vente directe est réalisé hors d’Allemagne.

Le lancement du Thermomix® TM7, un succès historique

L’année 2025 a été marquée par l’introduction du nouveau robot culinaire Thermomix® TM7. Avec plus d’un million d’unités livrées en moins d’un an, il s’agit du lancement de produit le plus réussi de l’histoire de l’entreprise. Au total, la division Culinaire a réalisé un chiffre d’affaires record de 2,1 milliards d’euros (+23,9 %), avec plus de 1,4 million d’appareils Thermomix® vendus sur l’année.

« Avec le lancement du Thermomix® TM7, nous avons non seulement réalisé l’introduction de produit la plus réussie de l’histoire de notre entreprise, mais nous avons également démontré la force et l’efficacité de notre modèle de vente directe, de notre communauté unique et de nos organisations  internationales », a déclaré le Dr Thomas Stoffmehl, CEO du groupe Vorwerk. Cet écosystème intègre également la plateforme de recettes Cookidoo®, qui a séduit plus de 6,3 millions d’abonnés dans le monde (+14,5 %), proposant désormais des fonctionnalités basées sur l’intelligence artificielle.

La France, locomotive de la croissance

La filiale française, basée à Nantes, a joué un rôle majeur dans cette performance globale. « 2025 a été une année exceptionnelle, la meilleure de l’histoire de Vorwerk France », confirme Jean-Luc Valleix, Directeur général de Vorwerk France. Avec un chiffre d’affaires de 343 millions d’euros, la filiale affiche une croissance spectaculaire de 32,5 % par rapport à 2024, une dynamique largement portée par le succès du TM7 et le déploiement local de la stratégie du groupe.

Kobold et les investissements d’avenir

L’autre marque phare du groupe, Kobold (systèmes de nettoyage), constitue un axe de développement stratégique. Malgré un marché tendu, elle a enregistré un chiffre d’affaires de 790 millions d’euros (+1,7 %) et vu son réseau de conseillers croître de 2 %. L’objectif affiché dans la Stratégie 2030 est de presque doubler le nombre de conseillers Kobold actifs dans le monde. Pour soutenir sa croissance future, Vorwerk a engagé des investissements importants dans ses infrastructures de production et de logistique en Europe, notamment avec une deuxième usine en France et le renforcement de son siège historique à Wuppertal, en Allemagne.

Fondé en 1883, le groupe Vorwerk, dont le site officiel est www.vorwerk-group.com, est le leader mondial de la vente directe d’appareils ménagers premium. En France depuis 1961, l’entreprise s’appuie sur un réseau de plus de 10 000 conseillers et un réseau de boutiques pour distribuer ses marques Thermomix® et Kobold. Plus d’informations sont disponibles sur www.vorwerk.fr.