Le groupe allemand Vorwerk annonce un chiffre d’affaires record de 3,6 milliards d’euros pour 2025, porté par le succès du Thermomix® TM7.

Le groupe Vorwerk, dont le siège est à Wuppertal en Allemagne, a clôturé l’exercice 2025 avec un chiffre d’affaires record de 3,6 milliards d’euros. Malgré un contexte de marché difficile, cette performance représente une croissance de 14,1 % par rapport à l’année précédente. Le résultat d’exploitation a également connu une évolution très positive, s’établissant à 278 millions d’euros, soit une hausse significative de 28,2 %.

Ces résultats valident la première année de mise en œuvre de la « Stratégie 2030 » de l’entreprise, qui vise à faire de Vorwerk la société de vente directe la plus attractive au monde.

Une expansion internationale dynamique

La Stratégie 2030 met un accent particulier sur l’expansion de la présence internationale du groupe sur de nouveaux marchés à forte croissance. Au cours des deux dernières années, Vorwerk s’est implanté ou a repris des structures de distribution en Grèce, au Benelux, en Australie, en Nouvelle-Zélande, en Malaisie et à Singapour, rejoints par le Vietnam en 2026.

Le développement de ces nouveaux marchés s’est avéré très dynamique en 2025, avec des revenus passant de 23 millions à 146 millions d’euros. Ils ont ainsi contribué à hauteur de 28 % à la croissance globale du chiffre d’affaires du groupe. Aujourd’hui, 70,6 % des revenus de la vente directe sont générés hors d’Allemagne.

« 2025 a été une nouvelle année exceptionnellement forte pour Vorwerk », a déclaré Dr. Thomas Stoffmehl, PDG du groupe Vorwerk. « Avec le lancement du Thermomix® TM7, nous avons non seulement réalisé l’introduction de produit la plus réussie de notre histoire, mais nous avons aussi démontré la force et l’efficacité de notre modèle de vente directe, de notre communauté unique et de nos organisations internationales. Cet élan positif confirme que notre orientation stratégique est la bonne. Nous faisons maintenant progresser de manière conséquente la Stratégie 2030, avec un accent clair sur l’innovation, l’expansion internationale et le développement continu de nos marques Thermomix® et Kobold ».

Un lancement historique pour le Thermomix® TM7

L’année 2025 a été marquée par le lancement du robot de cuisine Thermomix® TM7. Avec plus d’un million d’unités livrées dès la première année, il s’agit du lancement de produit le plus réussi de l’histoire de l’entreprise. Au total, Vorwerk a vendu plus de 1,4 million d’appareils Thermomix® en 2025.

La division culinaire a ainsi atteint un chiffre d’affaires record de 2,1 milliards d’euros, en hausse de 23,9 %. L’écosystème numérique qui accompagne le produit, la plateforme de recettes Cookidoo®, comptait plus de 6,3 millions d’abonnés dans le monde fin 2025, soit une augmentation de 14,5 % sur un an.

La communauté et Kobold au cœur de la stratégie

Le moteur de cette croissance reste la communauté mondiale de Vorwerk, composée de conseillers, clients et employés. Fin 2025, le réseau comptait plus de 129 400 conseillers actifs dans le monde, un nombre qui a plus que doublé depuis 2019.

La division nettoyage, avec la marque Kobold, constitue un axe de développement stratégique. Malgré un marché difficile, elle a généré un chiffre d’affaires de 790 millions d’euros (+1,7 %) et a vu son nombre de conseillers augmenter de 2 % pour atteindre une moyenne de 12 200 personnes. L’objectif affiché est de quasiment doubler le nombre de conseillers actifs pour Kobold d’ici 2030.

akf Bank renforce son identité au sein du groupe

Le groupe akf, troisième pilier de l’entreprise, a également poursuivi sa croissance avec un chiffre d’affaires de 673 millions d’euros (+4,6 %). Spécialisée dans le financement des PME et ETI allemandes, la banque va renforcer son appartenance visuelle à Vorwerk à partir du 1er juillet 2026, avec un nouveau logo et l’adoption de la couleur verte distinctive du groupe.

« akf Bank est une partie importante du groupe Vorwerk et partage des valeurs fondamentales qui nous définissent également : la confiance, la proximité client, la fiabilité, la pensée à long terme et les solutions individuelles », a souligné Hauke Paasch, directeur financier du groupe Vorwerk.

Enfin, le groupe a réaffirmé son engagement envers l’Europe comme lieu de production et d’innovation, avec des investissements prévus dans ses usines, notamment en France et sur son site historique de Wuppertal.