L’Égypte lance à l’ITB China 2026 une offensive pour conquérir le marché chinois et vise un million de visiteurs d’ici la fin de l’année.

SHANGHAI, Chine – Le coup d’envoi est donné ! Sur la scène mondiale du tourisme, l’Égypte déploie une stratégie d’une ambition spectaculaire, transformant le salon ITB China 2026 en arène de ses nouvelles conquêtes. Après une préparation intense marquée par un roadshow triomphal à Pékin, Guangzhou et Shanghai en janvier 2025, le pays des pharaons passe à la vitesse supérieure. Fini le temps de l’observation, place à une offensive de charme massive pour s’imposer comme la destination incontournable au cœur des voyageurs chinois. La partie ne fait que commencer, et l’Égypte est venue pour gagner.

Le match des chiffres est déjà lancé et les premiers résultats sont électrisants. En 2025, plus de 372 250 visiteurs chinois ont foulé le sol égyptien. Un score honorable, mais que le pays entend pulvériser. L’objectif affiché est colossal, presque vertigineux : atteindre le million d’arrivées avant la fin de l’année. Une accélération fulgurante portée par une fascination croissante pour les trésors de l’histoire antique. Le Caire, Louxor, Assouan sont les terrains de jeu favoris des touristes, tandis que les rivages de la mer Rouge s’affirment comme un nouvel atout majeur dans la stratégie égyptienne.

Une ambition pharaonique

Pour Ahmed Youssef, PDG de l’Autorité égyptienne du tourisme (ETA), l’enjeu dépasse la simple performance statistique. « L’an dernier, nous avons accueilli 360 000 touristes chinois, et notre ambition est d’atteindre au moins un million par an — mais il ne s’agit pas seulement de chiffres. Créer un lien entre les voyageurs chinois et le peuple égyptien est essentiel pour maintenir vivante la relation fantastique entre nos deux pays. C’est une mission d’échange interculturel », martèle-t-il avec passion. L’objectif n’est pas de compter des visiteurs, mais de remporter les cœurs.

La vision est partagée au plus haut sommet. Sherif Fathy, ministre du Tourisme et des Antiquités, monte au créneau pour galvaniser les troupes et réaffirmer la puissance de cette alliance. « Le succès de nos roadshows de janvier a prouvé que le lien entre nos deux civilisations anciennes est plus fort que jamais », a-t-il déclaré. « L’Égypte ancienne et la Chine se sont toutes deux érigées pendant des millénaires comme de grands centres de la civilisation humaine. […] Nous ne sommes pas seulement ici pour présenter nos monuments ; nous bâtissons un pont plus solide entre nos deux pays, où des liens touristiques plus profonds connecteront nos peuples, nos cultures et nos histoires partagées pour les générations à venir ». Une déclaration qui sonne comme un cri de ralliement.

Une stratégie gagnante sur tous les terrains

Pour remporter ce défi, l’Égypte a méticuleusement préparé son plan de jeu, articulé autour de quatre axes stratégiques majeurs.

Premièrement, la conquête des airs. Avec environ 35 vols hebdomadaires opérés par plusieurs compagnies, un véritable pont aérien relie désormais les deux nations. L’ETA collabore étroitement avec ses partenaires aériens pour garantir des liaisons accessibles et compétitives, transformant un voyage long-courrier en une épopée à portée de main.

Deuxièmement, le trésor des Pharaons. Le Grand Musée Égyptien, près des pyramides de Gizeh, est la nouvelle merveille du monde muséal, prêt à éblouir les visiteurs. Au-delà du Caire, les temples de Louxor et les monuments d’Assouan offrent une plongée vertigineuse dans 7 000 ans d’histoire. C’est le cœur battant de l’offre égyptienne, un atout irrésistible.

Troisièmement, un accueil sur-mesure. L’Égypte a fluidifié l’expérience voyageur en instaurant des facilités de visa à l’arrivée pour les ressortissants chinois. Dans les hôtels, les services en mandarin se multiplient et les chefs s’adaptent pour proposer une cuisine chinoise, garantissant une immersion totale sans friction.

Enfin, l’atout balnéaire. La mer Rouge se révèle comme une carte maîtresse. Hurghada, El Gouna, Sharm El Sheikh et Marsa Alam déploient leurs complexes hôteliers de luxe, leurs sites de plongée de renommée mondiale et leurs sanctuaires de bien-être. Une offre complémentaire qui prouve que l’Égypte sait jouer sur tous les tableaux, de l’aventure culturelle à l’évasion paradisiaque.

Présente en force à l’ITB China, l’Autorité égyptienne du tourisme est déterminée à forger de nouvelles alliances avec les acteurs chinois du voyage. Le message est clair : l’Égypte est prête à écrire une nouvelle page de son histoire touristique, et la Chine en sera un chapitre capital.

via PA Sport.