Michel et Sophie Mugg lancent « Pourquoi parce que », une marque varoise de T-shirts qui transforment le vêtement en un manifeste engagé.

Le vêtement comme porte-voix, le textile comme manifeste. C’est le pari audacieux de Michel et Sophie Mugg, un couple de créateurs varois qui lance « Pourquoi parce que », une nouvelle marque de mode destinée aux femmes qui souhaitent allier style et conviction. Le concept : faire de chaque T-shirt une déclaration, un espace d’échange et un vecteur de la voix féminine. La marque sera présentée en exclusivité le 3 mars prochain sur un stand dédié au grand magasin Printemps de La Garde.

Le vêtement comme objet intellectuel

À l’origine du projet, un constat simple des fondateurs : la mode peut être belle, chic, mais aussi porteuse de sens. Le nom de la marque, « Pourquoi parce que », incarne cette philosophie. Il est né de l’idée d’associer une question, qui traduit la curiosité et le besoin de comprendre, à une réponse, qui apporte une affirmation. « En réunissant ces deux mots du quotidien, la marque crée un dialogue direct », expliquent les créateurs.

Ce dialogue transforme le T-shirt en un support d’expression silencieux mais puissant. Chaque modèle est imaginé autour de quatre valeurs fondamentales : l’audace, la liberté, la sororité et le soutien. Les messages sérigraphiés, tels que « Pourquoi j’ose, parce que je veux tout » ou « Pourquoi féminine ? parce que c’est un art de vivre », visent à faire résonner les idées avec élégance. L’atelier varois de la marque disposerait déjà d’un réservoir de plus de 2 000 messages prêts à être imprimés.

Une collection engagée et éco-responsable

Pour son lancement, « Pourquoi parce que » propose une collection capsule percutante. Elle se compose de deux modèles oversize en coton bio blanc, conçus pour allier confort et audace, et de quatre modèles « regular fit » plus ajustés, déclinés en lavande, bleu ciel, vanille et rose poudré. Les prix des pièces varient de 42 à 49 euros.

La commercialisation débutera en ligne dès le 1er mars sur le site de la marque. Cette initiative s’inscrit dans une démarche qui se veut réfléchie, de l’esthétique à l’éthique, en passant par le choix de matières éco-responsables.

La parole aux créateurs

« Pourquoi parce que n’est pas un simple support. Je porte, donc je suis. La marque se veut un porte-voix féminin, une signature forte et profondément engagée. Notre ambition est de créer une mode composée de produits qui ont du sens », déclarent Michel et Sophie Mugg.

Ils ajoutent : « Une marque fondée sur des valeurs qui nous sont chères, sans jamais transiger sur la qualité des produits, l’exigence du service et le respect de notre écosystème ».

Interrogés sur le choix de dédier leur marque aux femmes, les fondateurs sont clairs : « Pourquoi les femmes ? Parce qu’elles ont beaucoup de choses à dire, parce qu’elles sont courageuses, parce qu’elles fédèrent, parce qu’elles sont engagées à trouver un équilibre de genre pour que nous puissions vivre en harmonie ».

Un projet né d’une expertise et d’une conviction

Le projet est porté par la complémentarité de ses fondateurs. Michel Mugg apporte plus de 40 ans d’expérience dans l’industrie textile, tandis que Sophie Mugg, décrite comme une femme de réseau engagée, est convaincue que les idées prennent leur force lorsqu’elles sont partagées. Avant même son lancement officiel, la marque a validé son concept grâce à une campagne de financement participatif réussie, dépassant son objectif initial de 100 préventes avec 110 T-shirts vendus en un mois. Si le T-shirt est aujourd’hui la pièce maîtresse, « Pourquoi parce que » ambitionne déjà d’élargir sa gamme à d’autres vêtements et accessoires, comme des chemises ou des tenues de nuit.

Pour découvrir l’univers de la marque, rendez-vous sur le site officiel Pourquoi Parce Que et sur la page Instagram @pourquoiparceque.officiel (https://www.instagram.com/pourquoiparceque.officiel).