Après la pandémie et avec la persistance du conflit russo-ukrainien, l’économie indienne s’en sort relativement indemne et le sentiment général s’améliore. Le rapport Refinitiv-Ipsos India Primary Consumer Sentiment Index (PCSI) de novembre place l’Inde à la première place en matière de dynamisme de la confiance des consommateurs, parmi les 30 pays étudiés. Les données IndiaBus d’Ipsos montrent que les Indiens sont très heureux (nous avons enregistré un indice de bonheur de 69 en septembre 2023 ).

La population plus jeune de l’Inde, l’urbanisation rapide, un solide système de soutien familial et une philosophie politique stable ont permis à tous les moteurs de croissance de fonctionner à plein régime, ce qui se reflète dans les perspectives optimistes et moins inquiètes des Indiens. Dans l’enquête Ipsos What Worries the World  menée en novembre 2023, 71 % des Indiens estiment que le pays avance dans la bonne direction (troisième score le plus élevé au monde).

Cependant, cette histoire révèle une tendance divergente intéressante. Historiquement, nous avons toujours considéré l’Inde en termes de démographie – régions urbaines par rapport aux régions rurales, régions du Nord par rapport au Sud par rapport à l’Ouest et à l’Est de l’Inde. Au cours des dernières années, la numérisation rapide a fait émerger la technologie comme un différenciateur intéressant. Les données indiennes d’ Ipsos Global Trends montrent l’émergence de deux Indes basées sur l’adoption, les attentes et l’exposition à la technologie.

D’un côté, nous avons les masses urbaines qui considèrent la technologie comme une amie, un catalyseur et un allié susceptible de contribuer à leur propre croissance et à leur amélioration. Les masses urbaines ont de fortes aspirations matérialistes et ce sont elles qui adoptent les technologies les plus récentes, sans se soucier beaucoup de la confidentialité des données personnelles. Après tout, si la technologie pouvait leur apporter autant de progrès, un petit sacrifice sur la confidentialité des données serait justifié. Les masses urbaines sont le moteur de la croissance dans ce que l’on appelle désormais « l’Inde centrale ».

D’un autre côté, nous assistons à l’émergence d’Indiens du numérique qui souffrent d’une surexposition et d’une lassitude face à la technologie. Ils aspirent à la simplicité, à la nostalgie et au contact personnel. Ils recherchent des expériences de vie réelles ainsi que le bien-être physique/mental. Les Indiens du numérique, également qualifiés de « meilleure Inde », stimulent la croissance des produits et services de style de vie, des expériences sur mesure et des produits de luxe.

Alors que la démographie indienne traditionnelle en forme de pyramide commence à se transformer en une démographie en forme de poire, les deux Indes illustrées par les masses urbaines et les Indiens numériques sont les deux moteurs de croissance qui maintiennent la croissance de l’Inde solide. Les deux Indes en croissance réduisent également les risques liés à la trajectoire de croissance du pays.