À l’approche des grands rendez-vous sportifs hivernaux, TikTok s’impose comme l’un des espaces où les publics français découvrent, comprennent et s’approprient ces compétitions, bien au-delà du simple suivi des performances.

En France, près d’un tiers des internautes, utilisateurs et non-utilisateurs de TikTok confondus, déclarent suivre les sports d’hiver.

Chez les utilisateurs de TikTok, cet intérêt est comparable à celui de disciplines historiquement très médiatisées comme la Formule 1 ou le rugby, illustrant l’élargissement des publics au-delà des seuls fans traditionnels.

Sur TikTok, le sport est avant tout vécu comme une expérience culturelle et émotionnelle.

La plateforme met en lumière ce qui se joue autour de la performance et transforme la manière dont les compétitions sont racontées, notamment à travers :

• Les coulisses et le quotidien des athlètes, où routines, humour et moments “off” rendent ces figures publiques plus accessibles.
• Les femmes dans le sport, dont les contenus élargissent les récits sportifs traditionnels en donnant à voir la performance, mais aussi la préparation, les coulisses et les dynamiques de soutien.
• Les récits de soutien et d’émotion, qu’il s’agisse de proches dans les tribunes ou de moments partagés juste après une victoire ou une défaite, souvent plus engageants que les résultats bruts.

Parallèlement, TikTok joue un rôle croissant dans la découverte et la compréhension des disciplines sportives.

Les conversations autour de l’apprentissage progressent fortement : à l’échelle mondiale, les mentions de personnes déclarant avoir « appris quelque chose sur TikTok » ont augmenté de 30 % entre 2022 et 2024, confirmant le rôle de la plateforme comme espace de pédagogie culturelle, y compris pour des sports techniques.

Cette dynamique s’inscrit dans un contexte d’intérêt global marqué : 65,2 % des utilisateurs de TikTok dans le monde se disent enthousiastes à l’idée de suivre les grandes compétitions hivernales, signe de leur place comme temps forts d’attention collective.

En France, cet intérêt se concentre particulièrement sur certaines disciplines : près de 40 % des utilisateurs de TikTok citent le patinage artistique comme sport le plus attractif, devant le hockey sur glace (31,8 %) et le snowboard (31,6 %).

Ce qui distingue TikTok, c’est moins la discipline que la manière dont ces sports sont racontés, incarnés et partagés par les communautés qui les font vivre au quotidien.

 Source : données internes TikTok – Global Insights.