Porté par le retour de la chaleur, le marché de l’habillement a connu un rebond de +4,5 % de ses ventes en magasin en mai, selon l’Alliance du Commerce.

Après plusieurs mois de morosité, le marché français de l’habillement a enregistré une performance positive en mai 2026. Selon les données du Panel Retail Int. pour l’Alliance du Commerce, les enseignes ont vu leur chiffre d’affaires en magasin progresser de +4,5 % par rapport à mai 2025. Un rebond salutaire, directement attribué à l’arrivée tardive mais marquée des températures estivales.

Ce regain d’activité permet de limiter la baisse constatée depuis le début de l’année. Au cumul des cinq premiers mois de 2026, le recul du chiffre d’affaires en magasin s’établit désormais à -2,6 % par rapport à la même période en 2025.

Un rebond météo-dépendant

Le mois de mai a été caractérisé par deux phases distinctes. Une première partie fraîche et pluvieuse a freiné les intentions d’achat, mais le net réchauffement observé à partir du 20 mai a agi comme un véritable déclencheur. Cette hausse des températures a massivement encouragé les consommateurs à se tourner vers les collections d’été, dynamisant ainsi les ventes sur l’ensemble des segments du marché.

La fréquentation des points de vente physiques a suivi cette tendance, avec une augmentation de +2,3 % sur la période. Le taux de transformation des visites en achats a également progressé, confirmant l’efficacité de cette dynamique de fin de mois.

Une croissance quasi-généralisée

La performance positive du mois de mai a bénéficié à la quasi-totalité des emplacements commerciaux. Les zones d’activité commerciale et les retail parks se distinguent avec la plus forte progression, affichant une hausse de +7,5 %.

Les autres formats suivent avec des résultats solides : les centres commerciaux de périphérie progressent de +2,9 %, les magasins situés en centre-ville sur rue de +2,7 %, et les centres commerciaux de centre-ville de +2 %. Seul le segment des outlets reste en retrait, accusant une légère baisse de -1,2 % de son activité.

Le commerce en ligne également en hausse

Le canal numérique n’est pas en reste et a également profité de l’embellie météorologique. Le chiffre d’affaires sur Internet a enregistré une forte progression de +8,3 % en mai. Selon l’analyse du panel, une partie des consommateurs, face aux fortes chaleurs, a privilégié le confort de la commande en ligne plutôt que le déplacement en magasin, contribuant à ce succès.

Une analyse prudente du secteur

Malgré ces chiffres encourageants, Yohann Petiot, Directeur général de l’Alliance du Commerce, appelle à une lecture nuancée de la situation.

« *Après plusieurs mois difficiles, le secteur de l’habillement retrouve enfin des couleurs avec une progression des ventes de +4,5 % en mai. La hausse des températures en fin de mois a joué un rôle déterminant en relançant les achats de collections estivales et en bénéficiant à l’ensemble des formats de commerce* », analyse-t-il.

« *Ce rebond est une bonne nouvelle pour les enseignes, même s’il ne permet pas encore de compenser totalement le retard accumulé depuis le début de l’année. Nous observons par ailleurs une légère contraction du panier moyen, signe que les consommateurs restent attentifs à leurs dépenses dans un contexte économique qui demeure incertain* », tempère Yohann Petiot.

Il se félicite par ailleurs du renforcement des contrôles visant les plateformes de commerce en ligne extra-européennes.

« *Nous saluons également les récentes sanctions prononcées à l’encontre des plateformes Shein et Temu. Elles témoignent d’un renforcement des contrôles et d’une vigilance accrue des autorités face aux nombreuses pratiques qui créent des distorsions de concurrence. Cette mobilisation des pouvoirs publics doit se poursuivre et s’amplifier afin de garantir une concurrence pleinement loyale entre les plateformes extra-européennes et les entreprises qui respectent les règles, investissent dans nos territoires et emploient des milliers de salariés en France* », conclut-il.

À propos du Panel Retail Int. pour l’Alliance du Commerce

Le panel a été développé conjointement par l’Alliance du Commerce et Retail Int. pour fournir un baromètre fiable du marché de l’habillement. Il regroupe actuellement plus de 70 enseignes, représentant un parc de plus de 10.000 magasins sur le territoire français.

L’Alliance du Commerce est la première organisation professionnelle du secteur de l’équipement de la personne. Elle rassemble l’Union du grand commerce de centre-ville, la Fédération des enseignes de l’habillement et la Fédération des enseignes de la chaussure, représentant au total 16.000 magasins et 150.000 salariés. Pour plus d’informations : https://www.alliancecommerce.org

Retail Int. est une société spécialisée dans la collecte et l’analyse de données de vente pour le secteur du retail. Elle fournit quotidiennement à ses membres des outils de comparaison de performance et des modèles d’analyse de potentiel de chiffre d’affaires pour les magasins existants ou les nouveaux emplacements. Pour en savoir plus : http://www.retailint.fr

via Presse Agence (rédigé à partir d’un communiqué de presse transmis à la rédaction).