À l’occasion des vacances scolaires, Gleeden lance une campagne d’affichage à Paris pour interroger avec humour les normes du couple.

À compter de ce vendredi 17 avril et jusqu’au 30 avril 2026, les Parisiens découvriront une nouvelle campagne publicitaire audacieuse sur les flancs de leurs bus. Initiée par Gleeden (https://www.gleeden.com), la plateforme européenne leader des rencontres extra-conjugales revendiquant plus de 14 millions de membres, cette opération de communication coïncide avec les vacances de printemps. L’objectif est de questionner les habitudes et les évidences au sein du couple, en ouvrant une conversation sur des sujets souvent considérés comme tabous, le tout avec une touche d’humour et sans porter de jugement.

Une campagne provocatrice sur les bus parisiens

Le dispositif se veut d’envergure, avec 1 617 faces publicitaires déployées sur les flancs droits des bus de la capitale, assurant une visibilité massive et répétée au cœur du quotidien des citadins. La marque espère ainsi capter l’attention dans les moments de mobilité, propices à la réflexion.

Deux accroches fidèles au ton impertinent de la marque ont été choisies : « Les vacances, c’est toujours une bonne raison d’aller voir ailleurs » et « Par principe, nous ne proposons pas de carte de fidélité ». En jouant avec les codes de la fidélité pour mieux les détourner, Gleeden cherche à installer un discours singulier dans le paysage publicitaire. Le choix des vacances scolaires n’est pas anodin ; cette période, souvent idéalisée, peut aussi être source de tensions en raison d’une promiscuité accrue et de rythmes quotidiens bouleversés, invitant à une prise de recul sur son équilibre personnel et relationnel.

La Journée de l’Infidélité pour bousculer la routine

Cette campagne englobe également la date du 24 avril, proclamée « Journée de l’Infidélité » par Gleeden depuis 2013. Conçue comme un clin d’œil à la routine, cette journée propose une lecture élargie du concept, au-delà du seul cadre conjugal. Elle se présente comme une invitation à s’affranchir de ses automatismes, que ce soit en changeant ses habitudes ou en expérimentant de nouvelles activités.

Dans cette même veine, la plateforme dévoilera le 24 avril les lauréats des « Gleeden Awards 2026 », une initiative humoristique récompensant les « infidélités » les plus marquantes de l’année dans divers domaines comme la politique ou la culture. Les 36 nominés, répartis en 12 catégories, sont déjà consultables en ligne (https://click.agilitypr.delivery/ls/click?upn=u001.fCPsZ5NO4VHwBdx-2Bput-2Ffza2fubNRL3RNXk70eeFeUP0Rbf0SxTzzpEIu5MQycIFJXgAeuy7N2hynwJ0YMqFIe2-2FZhM6vBwdRwKOQ-2FC-2Fxh0-3Dq0vN_Cy1gKJ78C7YbA-2Bj-2BlN-2Brdg45j31CHH-2BJmir0nmWm5AM-2BiY5k0JIygvZkcLBIpH0OOYUUQN0rFl-2Bfg2KFeFW1N47lPdgmcJkIg9y-2FZg09f-2BHxpecCoPXDisBjaTvlxEIugEph4-2BN2HwtS5c0fmmuBnEVdkbAXXTrQmYvCNyp7mGS-2FRYIquc5kXo0BlhTaUJ07I3P7NctxGVx8xoKpd9spPu471UVxG8OKCuaQtHkvo0XjaBxCuljLcdB5tQyQ7LMqXB8VRe6TQXZb8YT3mrdhC6XyIYCcDPynSIB1kLFyiFYzlGx178UpZ5dzbTyX24PQm5mh8BIynYMdE6Orw4NT7wHDZrfjAseBKh87db0fDhEt-2B2LeJNP1-2Bsof7BHTelrQbsXNZsi-2FM-2Fl2bDf-2FqQ7R52FQHLgY-2BvqIb-2B9BpATtJ7niX-2BSzrNd6smpPYt0DTQhRdhil2SWmw3FpkN-2FhwYqK0MWjfespeolg-2BcW-2Bi2m3zE8-3D).

Une démarche pour dédramatiser le sujet

Pour la direction de l’entreprise, cette campagne s’inscrit dans une volonté de libérer la parole et de nuancer les perceptions sur les dynamiques relationnelles modernes.

« Chez Gleeden, nous cherchons avant tout à ouvrir le dialogue autour de l’infidélité, avec un regard libre et sans jugement. Notre rôle n’est pas de donner des leçons, mais d’accompagner les évolutions des comportements et des attentes au sein du couple. Cette campagne, comme la Journée de l’Infidélité et les Gleeden Awards, s’inscrit dans cette continuité : utiliser l’humour pour inviter chacun à prendre du recul sur son quotidien, à questionner certaines habitudes et à porter un regard plus nuancé sur les relations », souligne Solène Paillet, Directrice marketing et communication de Gleeden.