Selon Kantar Media, les Jeux Olympiques d’hiver 2026 ont généré 28,3 millions d’euros d’investissements publicitaires bruts sur France Télévisions.

Au lendemain de la cérémonie de clôture des Jeux Olympiques d’hiver 2026, l’heure est au bilan. Selon une analyse publiée ce lundi par Kantar Media, leader mondial de la mesure des médias, l’événement sportif s’est révélé être un puissant aimant pour les annonceurs sur les chaînes de France Télévisions. Avec un total de 28,3 millions d’euros bruts investis sur les dix-huit jours de compétition, les Jeux confirment leur statut de rendez-vous incontournable, capable de fédérer de larges audiences et de générer une pression publicitaire exceptionnelle.

Une manne financière exceptionnelle

Les chiffres dévoilés par Kantar Media témoignent de l’intensité de l’activité publicitaire durant la quinzaine olympique. Au total, 178 annonceurs différents ont diffusé 3 210 spots sur France 2 et France 3, profitant de la vitrine médiatique offerte par les retransmissions. Cela représente un investissement moyen de plus de 1,5 million d’euros bruts par jour, un volume particulièrement soutenu qui illustre la forte concurrence entre les marques pour capter l’attention des téléspectateurs. L’événement s’est ainsi imposé comme une plateforme publicitaire de premier plan, attirant des investissements massifs et constants.

Un marché publicitaire très concentré

L’étude révèle une concentration marquée des budgets publicitaires. Le trio de tête des annonceurs a dominé le paysage, démontrant une stratégie d’investissement massive. Airbnb se hisse à la première place avec 2,923 millions d’euros bruts engagés pour 238 diffusions. Il est suivi de très près par le géant de la technologie Apple, qui a investi 2,887 millions d’euros pour 247 spots. Le constructeur automobile Renault complète ce podium avec 2,471 millions d’euros et 198 spots.

À eux seuls, les dix annonceurs les plus dépensiers représentent 47 % des investissements totaux et 35 % du volume global des spots diffusés, soulignant le caractère stratégique de l’événement pour les grandes marques nationales et internationales.

Des stratégies créatives audacieuses

Au-delà du volume, certaines marques ont opté pour des dispositifs créatifs premium afin de maximiser leur impact. Les constructeurs automobiles Renault et Alpine se sont distingués en choisissant un format long de 60 secondes, positionné sur les écrans publicitaires les plus prestigieux et les plus chers de la compétition, facturés 108 000 euros bruts l’unité. Ce parti pris audacieux visait une visibilité maximale et un renforcement de leur image de marque dans un contexte de forte audience.

De son côté, l’enseigne de grande distribution Intermarché a misé sur l’émotion en diffusant à deux reprises son film publicitaire emblématique « L’histoire d’un amour », dans un format exceptionnel de 90 secondes. Cette stratégie narrative a permis à la marque de se différencier et de renforcer son lien affectif avec le public.

Une dynamique soutenue tout au long des Jeux

Contrairement à d’autres événements, l’intérêt des annonceurs ne s’est pas essoufflé au fil des jours. Kantar Media note que les investissements sont restés élevés et réguliers tout au long de la compétition, avec plusieurs journées dépassant le seuil de 1,7 million d’euros bruts. Cette constance prouve que les marques considèrent l’intégralité des Jeux comme un levier majeur pour bénéficier d’un contexte d’attention maximale et d’une résonance médiatique durable, bien au-delà des seules finales ou des épreuves les plus attendues.

Kantar Media est un leader mondial de l’intelligence médias, fournissant aux annonceurs, agences et groupes de médias des données pour optimiser leurs stratégies de communication.