De Cannes à la publicité, l’éco-socio-responsabilité devient un levier stratégique pour le secteur, marqué par des mesures fortes du CNC.

L’éco-socio-responsabilité n’est plus un sujet de niche pour l’industrie audiovisuelle, mais bien une conversation de fond qui s’installe durablement. Le récent Festival de Cannes 2026 a confirmé cette tendance, avec des annonces structurantes de la part du Centre national du cinéma et de l’image animée (CNC) qui visent à transformer les pratiques de production en France.

Un « malus parité » pour accélérer l’égalité

L’annonce la plus marquante faite lors des ateliers du CNC à Cannes est sans conteste l’instauration d’un « malus parité » à compter du 1er janvier 2027. Les productions qui resteront très éloignées des objectifs de parité sur les postes clés verront une partie de leur soutien financier diminuée. Cette mesure forte vise à inciter le secteur à accélérer sa transition vers plus d’égalité.

Cette volonté politique s’accompagne d’une dynamique de fond. Pour preuve, sur 220 productions éligibles aux dispositifs d’éco-production, 120 ont déjà déposé une déclaration d’intention. La 5ème édition du Prix Ecoprod a également vu 13 films en lice, un chiffre en hausse constante, qui a récompensé cette année le film *Soudain* de Ryūsuke Hamaguchi.

Des tournages plus verts, un enjeu économique

Au-delà des convictions, la transition écologique des tournages est aussi devenue un enjeu financier. Le CNC l’encourage via la « Prime RSE+ », une aide pouvant atteindre 28 000 euros pour les productions structurant une démarche responsable, mesurable et documentée.

Obtenir cette prime représente cependant une charge administrative et technique qui pousse à la professionnalisation du secteur. Des sociétés spécialisées, comme A Better Prod, proposent désormais des accompagnements dédiés. Leur « Starter Pack Prime RSE+ », facturé 9 900 € HT, prend en charge la gestion du dossier, la stratégie RSE ou encore la réalisation des bilans carbone pour permettre aux équipes de se concentrer sur la création. La société a récemment accompagné le tournage du téléfilm *Meurtre en Pays de Caux* dans cette démarche.

FDJ UNITED, un cas d’école de stratégie globale

Certains grands groupes ne se contentent plus d’actions ponctuelles et intègrent la RSE au cœur de leur stratégie globale. C’est le cas de FDJ UNITED, qui a formalisé en septembre 2025 sa feuille de route « CreateforGood ». Les engagements sont clairs et chiffrés : viser -25 % d’émissions carbone, généraliser les bonnes pratiques à l’horizon 2030 et obtenir une première labélisation Ecoprod dès 2026.

Accompagné par A Better Prod, le groupe a appliqué cette démarche à la fois sur ses films publicitaires et sur ses émissions récurrentes comme Loto et EuroMillions, qui ont obtenu le label Ecoprod deux années consécutives. L’étude de cas, détaillée par la société, montre comment une démarche de fond, de la mesure d’impact à la sensibilisation des équipes, permet d’aligner les méthodes de production avec les valeurs de l’entreprise. L’article complet est disponible sur le site de A Better Prod.

Le transport, talon d’Achille des productions

L’un des principaux leviers de réduction de l’empreinte carbone reste le transport. Selon le rapport 2025 d’AdGreen, un calculateur carbone utilisé par l’industrie publicitaire dans 27 pays, les transports représentent près des trois quarts des émissions totales d’une production. Le transport aérien est le principal responsable.

Le rapport souligne que des leviers de réduction efficaces existent, comme le choix de lieux de tournage locaux, et que ces derniers génèrent souvent des économies financières sans compromettre la qualité créative. Bien que le secteur en France commence à intégrer ces réflexes, la marge de progression demeure immense. Le rapport complet d’AdGreen est disponible en ligne (https://www.weareadgreen.org/reports).

via Presse Agence.