PARIS : Le Brésil lance une campagne mondiale pour le Champ…
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PARIS : Le Brésil lance une campagne mondiale pour le Championnat de Foot féminin 2027 et attend les supporters des Bleues
Alors que la planète football a les yeux rivés sur l’Amérique du Nord, le Brésil prépare déjà le coup d’après.
Visit Brasil vient de lancer sa nouvelle campagne publicitaire mondiale, « Come join this feeling » en posant les jalons de la Coupe du monde féminine de la FIFA 2027, qui se déroulera pour la première fois en terre brésilienne. Ce rendez-vous résonne tout particulièrement chez nous, puisque l’équipe de France vient officiellement de décrocher sa sélection !
Du pavé de Rio aux stades de São Paulo, le Brésil s’apprête à faire vibrer les supporters des Bleues. En marge de cette campagne, le pays lance également la « Route du Football », un guide numérique immersif pour faire découvrir le pays à travers ses clubs, ses stades mythiques et sa culture locale.
Vivre le foot, vibrer au Brésil : la nouvelle stratégie choc de Visit Brasil pour séduire les voyageurs
· Alors que l’Amérique du Nord accueille le Mundial 2026, Visit Brasil invite les voyageurs à vivre la culture, l’hospitalité et l’énergie du pays sud-américain avec en ligne de mire la Coupe du monde féminine de 2027.
· L’équipe de France vient officiellement de décrocher sa sélection. De quoi donner déjà envie aux supporters des Bleues de planifier leur voyage au Brésil.
Visit Brasil a lancé aux États-Unis sa nouvelle campagne publicitaire « Come join this feeling » (Rejoignez ce sentiment) à l’occasion de la Coupe du monde de football, avec l’intention de positionner le pays comme une destination où se rencontrent le sport, la culture et l’hospitalité. Les annonces montrent la vie collective du football brésilien dans des décors tels que les rues, les plages et les bars, en mettant en avant l’intégration des touristes étrangers avec la population locale.
L’initiative profite de la visibilité mondiale du football pendant la Coupe du monde 2026 pour promouvoir le Brésil comme destination touristique, en ciblant particulièrement le public français qui accompagnera les Bleues lors de la Coupe du monde féminine de la FIFA dans les destinations brésiliennes en 2027.
« Le football est un outil puissant de promotion internationale et de génération d’affaires pour le tourisme, et personne n’a plus de tradition et d’histoire dans le football que le Brésil. En connectant le Brésil à des millions de personnes à travers le monde, nous renforçons notre marque, nous élargissons l’intérêt pour les destinations brésiliennes et nous créons des opportunités pour toute la chaîne productive du secteur », a déclaré Bruno Reis, président de Visit Brasil (Brazilian Tourist Board – Embratur).
« Notre objectif est de transformer la visibilité de l’événement de cette année et de la première Coupe du monde de football féminin d’Amérique latine, qui aura lieu en 2027 au Brésil, en davantage de visiteurs, plus de connectivité et plus de développement pour le pays », a-t-il ajouté.
Reis rappelle que la campagne suit les directives du Plan Brasis – Plan international de marketing touristique 2025-2027, mené par Embratur en partenariat avec le Sebrae : « Le plan oriente la promotion du pays à l’extérieur selon trois axes : l’innovation, la diversité et la durabilité. Il présente un pays qui inspire, connecte et émeut, en réaffirmant le tourisme comme un outil de développement, d’expression culturelle et de fierté nationale ».
Le récit de la campagne présente le football comme une expression vivante de la brésilianité. Les supporters n’apparaissent pas seulement dans les tribunes : ils naissent de la radio allumée, traversent le ballon improvisé dans la rue, prennent le rythme de la batucada, rencontrent le sable de la plage et se dispersent dans les bars, les maisons et les villes. Dans l’une des scènes, une touriste étrangère est emmenée au centre de la fête, synthétisant l’un des messages centraux de la vidéo : au Brésil, quiconque arrive est invité à en faire partie.
Destinée aux touristes intéressés par le sport, l’aventure, la nature, la culture, les destinations tropicales, le style de vie actif et les expériences authentiques, la stratégie proposera des contenus adaptés au langage de chaque plateforme numérique. La diffusion sera également élargie grâce à des partenariats avec des compagnies aériennes, des tour-opérateurs, des agences de voyages et des plateformes de vente, renforçant le lien entre inspiration, planification et décision de voyage.
Le Brésil se prépare pour la Coupe du monde féminine
L’année prochaine, Belo Horizonte, Brasilia, Fortaleza, Porto Alegre, Recife, Rio de Janeiro, Salvador et São Paulo accueilleront les matchs de la Coupe du monde de football féminin, qui se déroulera pour la première fois au Brésil, entre le 24 juin et le 25 juillet 2027.
La Coupe du monde féminine de la FIFA 2027 sera la dixième édition du tournoi, au cours de laquelle 32 sélections s’affronteront pour le titre. Les villes hôtes rassemblent des stades, de la diversité culturelle, de la gastronomie, des paysages naturels, de la vie urbaine et de l’hospitalité, prolongeant l’invitation pour que les touristes internationaux découvrent un pays qui va bien au-delà des matchs.
En reliant la Coupe du monde de 2026 à celle de la Coupe du monde féminine de la FIFA, Visit Brasil présente le pays comme la prochaine étape pour les supporters et les voyageurs qui souhaitent transformer leur passion pour le sport en voyage. La proposition renforce l’image d’une destination sensorielle et collective, où le visiteur ne fait pas qu’observer des paysages, mais participe à une culture faite de rencontres.
« Come join this feeling » synthétise le sens de la campagne : plutôt que de suivre le football à distance, le public international est invité à ressentir de près la vibration des rues, la force de la culture brésilienne et la capacité du pays à transformer les grands événements en moments mémorables.
La Route du Football
Récemment, Embratur-Visit Brasil a également présenté la Route du Football, une plateforme numérique qui rassemble quatre itinéraires touristiques inspirés de l’histoire, des espaces et des expériences liés au sport le plus populaire du Brésil. Le contenu est disponible sur un site officiel ainsi que sur les réseaux de l’entité.
Le guide numérique rassemble des suggestions de parcours et d’activités qui permettent au visiteur de découvrir le Brésil à travers la culture du football, en passant par des stades historiques, des musées, des sièges de clubs, des bars traditionnels fréquentés par les supporters et d’autres espaces liés à la mémoire et à l’expérience du football.
Le site concentre des contenus sur les stades, les clubs, les musées, les bars et d’autres expériences liées au football, organisés à partir de recherches spécialisées et structurés par des filtres d’intérêt, des dates commémoratives, des lieux de visite et des liens vers des canaux de vente. La proposition cherche à montrer au visiteur que le sport fait partie de différents aspects de la vie quotidienne dans les villes brésiliennes.
Le site officiel (en portugais, anglais et espagnol est https://www.rotadofutebol.com.
De plus, le Brésil fait partie de la Route des stades de football du Mercosur, un projet développé sous l’égide de la marque « Visit South America », qui relie des stades et des musées emblématiques du Brésil, d’Argentine, d’Uruguay, du Paraguay, du Chili et de Bolivie, dans le but de renforcer l’intégration culturelle, le tourisme sportif et le développement économique de la région.
Le Brésil vit un moment de forte projection internationale. En 2025, le pays a consolidé son meilleur résultat dans le tourisme, avec une augmentation de 37,1 % des arrivées de visiteurs internationaux, une expansion du réseau aérien et des records de recettes dans le secteur. En 2026, le Brésil a déjà accueilli près de 280 000 touristes américains, soit 18 % d’arrivées de plus que sur la même période de l’année dernière.
Plus d’info: visitbrasil.com
