À l’approche des grands départs, la marque de conteuses audio tonies® s’associe à la figure du « Roi du silence » dans une campagne décalée.

Les départs en vacances sont souvent synonymes d’épreuve pour les parents confrontés aux plaintes récurrentes de leurs enfants en voiture. Face aux sempiternels « C’est quand qu’on arrive ? » ou « Ma sœur m’embête », l’entreprise tonies®, connue pour ses boîtes à histoires interactives, a décidé de prendre le contre-pied en lançant une campagne publicitaire originale : faire du « Roi du silence » le partenaire officiel des longs trajets.

Orchestrée par l’agence Creapills, cette initiative vise à matérialiser ce personnage imaginaire, bien connu des familles, pour surprendre les enfants et amuser les parents.

Une figure culte validée par les parents

Loin d’être une simple astuce, le recours à des jeux verbaux comme le « Roi du silence » est une pratique largement répandue et jugée efficace. Selon une récente étude OpinionWay pour tonies®, menée du 27 avril au 13 mai 2026 auprès d’un panel de 1011 parents, 65% d’entre eux estiment que ces jeux sont un bon moyen d’occuper les enfants sur la route des vacances.

En donnant un visage et un corps à cette figure de la mémoire collective, la marque cherche à renforcer son image de complice du quotidien familial, capable d’apporter des solutions ludiques et apaisantes.

Quand le mythe devient réalité dans une caméra cachée

Le cœur de la campagne repose sur un court-métrage tourné en caméra cachée. Le scénario met en scène des parents, complices de l’opération, qui, débordés par l’agitation de leurs enfants au moment de charger la voiture, décident d’invoquer le fameux Roi du silence.

À la surprise générale des enfants, un véritable cortège royal fait alors son apparition : héraut, tambours, acrobates et gardes accompagnent le souverain, qui descend de son trône pour leur remettre en personne la récompense suprême pour leur calme : une Toniebox. Le film de cette opération est disponible sur YouTube (https://www.youtube.com/watch?v=452BH_dcg5c).

Une campagne digitale dès le 10 juin

Cette opération exclusive est lancée ce mercredi 10 juin 2026. La campagne sera entièrement digitale et déployée sur l’ensemble des réseaux sociaux de tonies® et de l’agence Creapills, ciblant directement les familles qui préparent leurs congés d’été. L’objectif est de faire de la Toniebox un indispensable des voyages, au même titre que les jeux de société ou les cahiers de vacances.

À propos de tonies®

tonies® est la plateforme audio interactive pour enfants, leader au niveau mondial, qui a pour mission de révolutionner la manière dont les enfants de 1 à 9 ans jouent, apprennent et grandissent sans écran.

Depuis sa création en Allemagne en 2016, plus de 11,6 millions de Tonieboxes ont été activées et plus de 156 millions de figurines Tonies ont été vendues dans le monde. Le système, centré sur la Toniebox et les figurines associées, est utilisé en moyenne 280 minutes par semaine par enfant.

La marque propose un catalogue mondial de près de 1 500 figurines Tonies et plus de 3 500 titres numériques, incluant des créations originales et des contenus sous licence de partenaires majeurs comme Disney, Warner Bros., NBC Universal, Mattel ou encore Sony Music.

via Presse Agence (rédigé à partir d’un communiqué de presse transmis à la rédaction).