Le contexte actuel de polycrises et d’inflation met les stratégies RSE à rude épreuve, car il appuie là où ça fait mal : la valeur se situe-t-elle au même endroit pour les consommateurs et pour les entreprises ?

La RSE est-elle un sacrifice nécessaire pour les entreprises, ou un investissement profitable et créateur de valeur durable ?

Nos invités et intervenants partageront leurs retours d’expérience et leurs résultats d’études récentes lors de ce webinar dédié, suivant directement la COP 28. Nous discuterons avec eux des différents facteurs clés de succès d’une stratégie RSE, de l’adéquation au secteur et à la marque, à l’activation opérationnelle.

Rendez-vous jeudi 7 décembre à 11h

JE M’INSCRIS

AVEC :

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Céline Barral
Chief Sustainability and Corporate Communication Officer, Groupe Bonduelle

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Laurence Pardieu-Duthil
Global Sustainability VP, L’Oréal Dermatological Beauty

PROGRAMME

Introduction

Dans la foulée de la COP 28, où en sont aujourd’hui les entreprises et les marques dans leur stratégie RSE, quels challenges doivent-elles adresser face au comportement des consommateurs ?

Avec Cécile Hayat, Senior Client Officer et Lead ESG au sein d’Ipsos France

Premier facteur de succès : bien appréhender les attentes des consommateurs et leur état d’esprit
Les attentes des consommateurs en matière de RSE sont multiples, que ce soit concernant l’Environnement, le Social ou la Gouvernance. Surtout, elles varient fortement d’un pays à l’autre, et leurs priorités diffèrent selon le secteur d’activité des entreprises.
Nous partagerons les résultats d’études Ipsos réalisées dans une trentaine de pays mettant en lumière ces différences.

Avec Guillaume Petit, Directeur Corporate Reputation

Deuxième facteur de succès : investir la bonne cause pour sa marque
Est-ce que les marques influencent réellement les causes qu’elles défendent ? En partenariat avec l’Université Panthéon-Sorbonne, nous avons mis en place une étude unique comprenant 3000 interviews et une analyse exhaustive des médias sociaux pour déterminer s’il existe un lien entre la perception des consommateurs envers 120 marques de divers secteurs et leur engagement personnel en faveur de plus de 60 causes associées à des problématiques sociétales importantes (environnement, sécurité, éducation, respect des minorités, etc.).
Et si la « bonne cause » était simplement celle que la marque a le véritable potentiel d’influencer ?

Avec Arnaud Care, Directeur expertise des Marques

Troisième facteur de succès : l’activation opérationnelle de la stratégie RSE
Faut-il cibler des consommateurs déjà convaincus, ou espérer changer les comportements de tous ? Quels éléments clés d’exécution influencent le succès opérationnel d’une stratégie RSE, du produit au ciblage ou à la stratégie de communication ? Nous partagerons des données de segmentation Ipsos et des exemples de cas multi-marques et secteurs pour illustrer différents cas d’activation réussis.

Avec Youmna Ovazza, Partner, Ipsos Strategy3

Table ronde avec nos invitées
A l’issue de chaque présentation, nos invitées partageront avec nous leurs retours d’expérience sur les différents facteurs de succès, issues à la fois de leurs sociétés respectives et de ce qu’elles observent sur le marché.

INTERVENANTS :

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Cécile Hayat
Senior Client Officer et Lead ESG, Ipsos en France

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Guillaume Petit
Directeur Corporate Reputation, Ipsos en France

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Arnaud Care
Directeur expertise des Marques, Ipsos en France

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Youmna Ovazza
Partner, Ipsos Strategy3