Le leader des produits d’accueil Groupe GM lance avec la marque de parfums britannique Floral Street une gamme hôtelière exclusive et écoresponsable.

Le Groupe GM, acteur mondial des produits d’accueil haut de gamme, a annoncé ce lundi 22 juin 2026 le lancement d’une collaboration inédite avec la maison de parfumerie britannique indépendante Floral Street. Ce partenariat vise à introduire une nouvelle gamme de produits hôteliers qui fusionne l’expertise du Groupe GM avec l’approche audacieuse et durable de Floral Street, promettant une expérience client mémorable et innovante.

Une parfumerie britannique audacieuse et engagée

Fondée par Michelle Feeney, une figure reconnue de l’industrie de la beauté, Floral Street s’est imposée sur le marché par son identité forte : une marque indépendante, britannique, et résolument tournée vers le développement durable. Sa mission est de proposer des parfums raffinés et accessibles, tout en remettant en cause les codes traditionnels du secteur.

La pertinence culturelle de la marque s’est récemment illustrée par des collaborations prestigieuses, notamment avec la série Bridgerton de Netflix et Shondaland, pour laquelle elle a créé un parfum exclusif. Ce succès conforte son positionnement dans l’univers de la parfumerie contemporaine et ouvre aujourd’hui la voie à son entrée dans le secteur de l’hôtellerie.

La rhubarbe, star de la tendance « réalisme du jardin »

Au cœur de cette nouvelle ligne se trouve la fragrance « Electric Rhubarb », un mariage de rhubarbe anglaise pétillante, de gardénia et de bois de santal. Ce choix olfactif s’inscrit dans la tendance de fond de 2026 qualifiée de « réalisme du jardin » par les experts. Ce mouvement explore l’ensemble du spectre sensoriel d’un jardin, des tiges vertes croquantes à l’acidité de la rhubarbe fraîchement coupée, créant une expérience immersive et authentique.

« Tout le monde parle soudainement de « réalisme du jardin », mais chez Floral Street, nous capturons cette énergie brute des tiges coupées depuis des années. Electric Rhubarb pétillait déjà de la vivacité des fleurs fraîchement cueillies et de notes florales audacieuses bien avant que la tendance n’ait un nom. Nous n’avons pas suivi ce mouvement – nous avons contribué à le déclencher », explique Michelle Feeney, Fondatrice de Floral Street.

Innovation durable au cœur de l’expérience client

La gamme hôtelière reflète l’engagement des deux partenaires en faveur de la durabilité. Les formules contiennent jusqu’à 97 % d’ingrédients d’origine naturelle. L’offre s’articule autour du distributeur rechargeable breveté Ecofill du Groupe GM, un système en aluminium de 300 ml utilisant des poches scellées interchangeables, garantissant traçabilité et réduction des déchets. Conçu pour être efficace, son design fin permet de changer une recharge en moins de 30 secondes.

La collection comprend un savon pour les mains, un gel douche, un shampoing, un après-shampoing et une lotion, tous parfumés à la rhubarbe. Elle est complétée par des tubes de 30 ml en canne à sucre avec des bouchons en plastique recyclé et un savon solide de 20 g certifié RSPO, présenté dans un emballage carton recyclable.

« Notre partenariat avec Floral Street nous permet d’allier notre expertise mondiale en matière d’hôtellerie à leur vision audacieuse d’une parfumerie durable et authentique. Cette collection s’aligne parfaitement avec le programme Care About Earth de Groupe GM, faisant ainsi progresser notre mission qui consiste à réduire notre impact environnemental tout en ravissant nos clients à travers le monde », déclare Laurent Marchand, président du Groupe GM.

À propos du Groupe GM

Depuis plus de 50 ans, le Groupe GM conçoit, développe et distribue des produits d’accueil pour les hôtels dans plus de 80 pays. À travers des partenariats exclusifs avec des marques prestigieuses, le groupe permet aux hôteliers de se distinguer et de créer des expériences mémorables pour leurs clients.

Porté par des valeurs familiales, le Groupe GM place la qualité, l’innovation et la durabilité au cœur de sa mission. Son expertise industrielle et son réseau international façonnent l’avenir de l’hospitalité de luxe. L’ensemble des marques est à découvrir sur www.groupegm.com/fr/.

À propos de Floral Street

Fondée en 2017 par Michelle Feeney, Floral Street est une marque britannique indépendante de parfums haut de gamme, éthiques et accessibles. Vegan et non testés sur les animaux, ses produits sont élaborés par le maître parfumeur Jérôme Epinette à partir d’ingrédients traçables et issus de sources responsables.

La marque est pionnière en matière d’emballages écoresponsables, utilisant des boîtes en pâte à papier réutilisables et recyclables, fabriquées à partir de fibres de bois issues de forêts gérées durablement. Floral Street est distribuée à l’international, notamment aux États-Unis, en Australie et en Nouvelle-Zélande.

via Presse Agence (rédigé à partir d’un communiqué de presse transmis à la rédaction).