Sur un marché de 5 millions d’euros, Larousse et le personnage Molang s’associent pour un cahier « cosy » ciblant les adultes et ados en quête de déconnexion.

Loin des souvenirs scolaires, le cahier de vacances pour adultes est devenu un segment économique porteur, répondant à un besoin croissant de « digital detox » et de bien-être mental. Un marché qui a doublé en quelques années pour atteindre un chiffre d’affaires record de 5 millions d’euros, selon les données de GfK. C’est dans ce contexte que les Éditions Larousse s’associent au personnage Molang, phénomène de la culture « kawaii » du studio Millimages, pour lancer le « Cahier de vacances adultes – Cosy Molang », un ouvrage axé sur la détente et le lâcher-prise.

Un marché en pleine expansion

Le secteur du cahier de vacances, qui écoule plus de 4 millions d’exemplaires chaque été, voit sa dynamique portée par une nouvelle demande. Fini les exercices anxiogènes ; les consommateurs, adultes comme adolescents, recherchent désormais des parenthèses ludiques et déconnectées. Ce nouveau produit s’inscrit au cœur de la tendance « kidult », s’adressant à un public large, dès 12 ans, désireux de retrouver une forme d’insouciance estivale loin des écrans.

Une offre 100 % ludique et anti-stress

Le concept du cahier « Cosy Molang » rompt avec les traditionnelles révisions. Le programme a été conçu pour être une véritable bulle de détente, sans aucun exercice de mathématiques ou de grammaire. Les pages proposent une alternance d’activités variées :

– Relaxation : coloriages anti-stress et recettes de cuisine réconfortantes.

– Jeux : quiz, mots croisés, sudokus, labyrinthes et tests de personnalité décalés comme « Quel goûter es-tu ? ».

– Observation : des pages de type « Cherche & Trouve » dans l’univers du personnage.

La stratégie des éditeurs

Pour les deux partenaires, cette collaboration s’ancre dans une stratégie de réponse aux aspirations actuelles.

« Pionnier du « cosy », Larousse décline aujourd’hui cette tendance en cahier de vacances en l’alliant à l’univers réconfortant de Molang. Ce cahier « kidult » s’adresse aux ados comme aux adultes, et invite chacun à profiter de l’été autour d’un ouvrage ludique, rassurant et sans pression, pour un pur moment de détente et de bonne humeur », explique Emma Pardigon, directrice éditoriale chez Larousse.

« L’univers de Molang repose avant tout sur la bienveillance et le réconfort. Ce projet avec Larousse est l’occasion parfaite d’offrir une vraie pause cocooning cet été. De quoi déconnecter en douceur, loin du stress quotidien, et retrouver son âme d’enfant au bord de l’eau », ajoute Alexandra Algard-Mikanowski, directrice commerciale de Millimages.

Informations pratiques

Le « Cahier de vacances adultes – Cosy Molang » est proposé au prix de 6,95 €. Il est déjà disponible dans de nombreux points de vente, notamment à la Fnac (https://u11714644.ct.sendgrid.net/ls/click?upn=u001.8gmJa7-2F5vFnNURntQ-2B2MW1gto0iRQCPEcAzMlUnSwvXeoU54OMfoL-2B6dOmT5uQOvahLxMYsLOXIpwYOTXbmXDHryDOLnSZEAo4PUBVNDMMwPVKUR7UyZAwJhDW13TOZsIwnB_qlRxQoSNoiJZpczckBAbf7HGrprV-2FfYQZYWISBgZ4gUv8GdZRU0qEtdwg6B0neWazgpwn5KgYkipJJFWL21cogkdJ-2FHlk2-2F5-2B00KX3DVGAsBngOecV5fPiGm97WTZ-2F32Ortdj-2Fc5f-2BELS9rQ88lhYno6wpOkVRDWJL41fk0v9NXBI1xVhwNzq35TC-2Beead6-2FiRqAVL-2FjdQQombyvyMlRvkrfHAijRghkdcIPwkrJ88Jm8CQMKmn3yei1GHxSbD1b944SLq0A-2BLJDEYF6NO0OdovS3jyv3wQWhLe1GjMMJl1ysObNxUNQfeGCrDbumrwCLOuNNP-2BqNTggDNrvUt6NlA-3D-3D), chez Cultura (https://u11714644.ct.sendgrid.net/ls/click?upn=u001.8gmJa7-2F5vFnNURntQ-2B2MW-2FsefoFA0KCi9B0ozOERVl89087gIstsBTzLAYf-2BuMZz0D4C9AfBeKR7RpKuXXeMY-2BWZ5zdjKKQduGBXU6cK0Yl-2Fx1UyKdL7AIsiui3nLuY4gBeL_qlRxQoSNoiJZpczckBAbf7HGrprV-2FfYQZYWISBgZ4gUv8GdZRU0qEtdwg6B0neWazgpwn5KgYkipJJFWL21cogkdJ-2FHlk2-2F5-2B00KX3DVGAsBngOecV5fPiGm97WTZ-2F32Ortdj-2Fc5f-2BELS9rQ88lhYno6wpOkVRDWJL41fk0v9NXBI1xVhwNzq35TC-2Beead6-2FiRqAVL-2FjdQQombyvyMlRvnbQyoEYbM6gLqOUH3qzyfY9wD1ZGi5ZJ64UuGxVZl8cuQvOUrsKvcfr2sU3Zmdp5BMXDh7PFMDXUh0nFmBzHNiuJBPaWms-2FJ92kBK0JBmnB-2FOBMORsR-2BhBN71FNHFXxaQ-3D-3D), dans les espaces culturels E.Leclerc (https://u11714644.ct.sendgrid.net/ls/click?upn=u001.8gmJa7-2F5vFnNURntQ-2B2MW1kLwaYoQfzNtQ-2FB3LPmPDBLYy00qnDPezxoz7j2k9DayfXrtaBVfo0LcFKKFHItuKkWLyz1D81Itk2t405jVPXWVOZc0n594He78WrR1VKqySgWR47f5LMzmqe4vWMsgBI-2FrY3i-2BIJPLHhidRtwQcG9juW5QK284r0yjs8fPL-2Bnus7z0Z4nvMdfBo2UKg6Fqg-3D-3DEyD__qlRxQoSNoiJZpczckBAbf7HGrprV-2FfYQZYWISBgZ4gUv8GdZRU0qEtdwg6B0neWazgpwn5KgYkipJJFWL21cogkdJ-2FHlk2-2F5-2B00KX3DVGAsBngOecV5fPiGm97WTZ-2F32Ortdj-2Fc5f-2BELS9rQ88lhYno6wpOkVRDWJL41fk0v9NXBI1xVhwNzq35TC-2Beead6-2FiRqAVL-2FjdQQombyvyMlRvpwiP0ypGZ1Fk6QzwjFLlhk2zi7iocbH1MSc0aMsCGxG3iPLG68dUbvX8RhnNiI-2FDYUu5BLAF-2BSH9SkMHb61DMsVVEDFZ-2B2xAfSbHhW8VtfEYcErPirwpEiVtXABvEuzrA-3D-3D), sur Amazon (https://u11714644.ct.sendgrid.net/ls/click?upn=u001.8gmJa7-2F5vFnNURntQ-2B2MWzFxHQlUofgHqTKynPem3zMIX-2ByirHDt1RnoKxqoJ5tz0HBp1dEmUVbtKyfyXFDHaChYTl93RUr7IcdKD9TH-2B6b5rHdFLl37yALGbpvgFCcWV0-2FURKUx37fqtyKXQWTVsSqFVCfRqJs7X9gPEZrY13Np1qZZcDzbogv72vN1pzVVngL1dm1u-2Bu-2B3XkTaHEJQALZft35U3UFKuknNySzenF81oMH4cs-2FGPm6eqcOhp5FT3-2FXMo9FMT103VYDi2m2YpIfFGq5La56N1xw5AciBadmb5SWmvmlmk9N-2BPsALwP-2FTkXO-2Bg6uDFtV0FRgBDqXYX68WtwzRp6TE06FXqvdZihiw3Y9ECf9262Lbx-2BFSW7G1U-2FYgMzD5rgkzv7ojJTlAwgM0N-2BXIRY9RzLzhotSoyBFbyT49XvBlq-2Bv1xzY9X4C8dOektfmlYz3NhHZm-2B5vra7yJdd6hpj4FlRpepwTnm3bAW8oTVEbWga7EHoDhtYxHQzubeVJ9xaXpwvWy-2FBxJqJ6WtMgMufhD9u3l2WqZLlBEANMRRrkMvS260ywbp3RnOOvCGnbsjZVasgdeoaul2A-3D-3DZeQt_qlRxQoSNoiJZpczckBAbf7HGrprV-2FfYQZYWISBgZ4gUv8GdZRU0qEtdwg6B0neWazgpwn5KgYkipJJFWL21cogkdJ-2FHlk2-2F5-2B00KX3DVGAsBngOecV5fPiGm97WTZ-2F32Ortdj-2Fc5f-2BELS9rQ88lhYno6wpOkVRDWJL41fk0v9NXBI1xVhwNzq35TC-2Beead6-2FiRqAVL-2FjdQQombyvyMlRvhMlDRddAyWMbKWc72IPjt5pP4rZK5ga2vK18r3iWm2kbRK49CLXpZ6v16R7RtX0X-2FvQd5Aq6s9d-2FWEwMFMmTN9E3ANuO51y5xE7-2BXzGQnIt2HSFmHhEWr2hYmVPfy2M5w-3D-3D) et auprès des librairies partenaires (https://u11714644.ct.sendgrid.net/ls/click?upn=u001.8gmJa7-2F5vFnNURntQ-2B2MWygg0Qad0nemtiGTaGXHk7NSZryCZmVUBUh5nJZm5ekQgdEUTSRtk3pC-2FNWOI5lPTRxDskeDAQG0Dwx2zjBncOU8WMRNZ7G0e-2BXr7ldJ8ib13851BTxznzoSSNcXpIrkOA-3D-3Dki2b_qlRxQoSNoiJZpczckBAbf7HGrprV-2FfYQZYWISBgZ4gUv8GdZRU0qEtdwg6B0neWazgpwn5KgYkipJJFWL21cogkdJ-2FHlk2-2F5-2B00KX3DVGAsBngOecV5fPiGm97WTZ-2F32Ortdj-2Fc5f-2BELS9rQ88lhYno6wpOkVRDWJL41fk0v9NXBI1xVhwNzq35TC-2Beead6-2FiRqAVL-2FjdQQombyvyMlRvvmNp752G5ia3F-2B-2FE9gQqs2XepgT-2FgT6lnMVZuf0hhxHsXppX0unXP4-2Bfs9PJfQO6r15EYiFGIU8-2BjbxtFNAPPk-2BdMSoFiwc-2FNhl6Msl9Fx7OAETIjVezDS3bkcCt8sgJA-3D-3D).

À propos des Éditions Larousse

Acteur majeur de l’édition depuis plus de 170 ans, Larousse a pour vocation de rendre la culture et le savoir accessibles à tous. La maison est reconnue pour ses collections ludiques et innovantes, notamment une large offre de « cosy coloriages » et un catalogue riche mêlant jeux, activités et apprentissages pour tous les âges.

À propos de Millimages et Molang

Fondé en 1991 et basé à Paris, Millimages est l’un des principaux studios d’animation indépendants en Europe. Son personnage phare, Molang, créé par l’illustratrice coréenne Hye-Ji Yoon et développé par la réalisatrice française Marie Caroline Villand, incarne des valeurs de bienveillance, d’empathie et de joie.

Devenu un phénomène viral avec plus de 10 millions de fans sur les réseaux sociaux, Molang est une marque internationale déclinée en une série TV de six saisons et de nombreux produits dérivés, promouvant un message universel de tendresse et d’inclusion.

via Presse Agence (rédigé à partir d’un communiqué de presse transmis à la rédaction).