À l’occasion du Mondial 2026, une étude Kantar Media décrypte le profil des 21,7 millions de supporters des Bleus, un public engagé et social.

À la veille de l’entrée en lice de l’équipe de France dans la Coupe du Monde 2026, le football s’apprête une nouvelle fois à fédérer le pays. Selon les données de l’étude TGI France de Kantar Media, 40 % des Français s’intéressent aux Bleus, soit une audience massive de 21,7 millions de personnes. Parmi eux, près de 20 millions suivent assidûment les grandes compétitions internationales. Loin des clichés, le portrait qui se dessine est celui d’un public profondément engagé, dont la passion dépasse largement le cadre des 90 minutes d’un match.

Retrouvez l’intégralité de l’étude en cliquant sur ce lien

Un profil majoritairement masculin, mais une audience féminine à conquérir

Sans surprise, les supporters de l’équipe de France restent en majorité des hommes, qui représentent 67 % de cette audience. Toutefois, les femmes constituent un tiers de ce public, avec environ 6,5 millions de Françaises. L’étude souligne que cette cible, au potentiel considérable, reste encore souvent sous-exploitée dans les stratégies de communication des marques, représentant une véritable opportunité de différenciation.

Le football, un vecteur d’émotion et de lien social

Pour les fans des Bleus, le football est avant tout une expérience collective et émotionnelle. Les chiffres parlent d’eux-mêmes : 54 % déclarent que le sport est le spectacle qui leur procure le plus d’émotions. Cette ferveur se vit à plusieurs, puisque 51 % affirment aimer regarder les retransmissions sportives entre amis. Le football agit comme un puissant langage commun, facilitant les interactions : 66 % des supporters estiment qu’il est facile d’engager la conversation sur le sport, même avec des inconnus.

Du domicile aux fan zones, un rituel collectif

Si le foyer reste le principal lieu de visionnage pour 84 % des supporters, la dimension sociale est prépondérante. Ainsi, 34 % regardent également les matchs chez des proches (indice 175 par rapport à la moyenne nationale). L’attrait pour les rassemblements est encore plus marqué hors du domicile, avec une surreprésentation très nette dans les bars et pubs (indice 183) ainsi que dans les fan zones (indice 186). Le match devient un véritable événement social, un prétexte à la fête et à la convivialité.

Des fans à 360 degrés : du terrain au virtuel

Les supporters ne sont pas de simples spectateurs. Ils sont eux-mêmes actifs, avec 51 % d’entre eux pratiquant une activité sportive. Ils sont d’ailleurs bien plus nombreux que la moyenne à jouer au football (indice 241). Cet engagement se prolonge dans l’univers digital : ils surindexent fortement sur les achats de jeux vidéo de sport (indice 220) et le suivi de compétitions d’eSport (indice 170). Le football imprègne ainsi toutes les facettes de leurs loisirs.

Une audience à forte valeur, très réceptive aux marques

L’étude TGI France révèle que ce public est particulièrement accessible pour les annonceurs. Leur réceptivité est forte sur l’ensemble des canaux, mais certains leviers se démarquent nettement. Le sponsoring sportif domine avec un indice d’affinité de 224, soulignant la quête de légitimité des marques dans cet univers. Les dispositifs expérientiels sont également très performants : les activations en point de vente (indice 143), les opérations promotionnelles (142) et l’événementiel (142) trouvent un écho particulier.

Contrairement aux idées reçues, ces supporters sont plus favorables à la publicité que la moyenne (28 % déclarent l’aimer), attendant d’elle qu’elle soit divertissante. Ils sont également très sensibles aux messages incarnés par des célébrités (indice 130) et aux publicités contextualisées, notamment via mobile. Pour les marques, l’enjeu n’est donc pas seulement d’être visible, mais de s’intégrer de manière authentique dans l’expérience fan, avant, pendant et après les compétitions. L’étude intégrale est accessible via le site de Kantar Media.

À propos de Kantar Media

Kantar Media est un leader mondial de la mesure et de l’analyse des médias, apportant à ses clients les informations les plus complètes sur le comportement des audiences, les mesures publicitaires et les modes de consommation des médias.

Avec une connaissance approfondie du paysage médiatique mondial, Kantar Media propose des solutions ancrées dans la donnée qui permettent aux marques, agences de publicité et groupes médias d’optimiser leurs stratégies en marketing et communication avec des résultats mesurables.

Retrouvez l’intégralité de l’étude en cliquant sur ce lien

via Presse Agence (rédigé à partir d’un communiqué de presse transmis à la rédaction).