Une étude de Reech SocialVox montre comment les marques d’influenceurs s’imposent dans la grande consommation et rivalisent avec les leaders.

L’ère où les créateurs de contenu se contentaient de promouvoir les produits des autres est révolue. Ils sont désormais à la tête de leurs propres marques, qui investissent massivement les rayons des supermarchés. De l’huile d’olive Loulou Kitchen aux chips de McFly et Carlito, en passant par le kombucha de Squeezie (Ciao Kombucha) ou la nutrition sportive de Tibo InShape (InShape Nutrition), ces entrepreneurs d’un nouveau genre transforment leurs communautés en puissants leviers commerciaux.

Cette dynamique de fond est analysée dans la nouvelle étude 2025-2026 de Reech SocialVox, qui a décrypté les conversations sur les réseaux sociaux pour comprendre comment l’influence redessine le paysage de la grande consommation. Le rapport met en lumière les marques dominantes, les stratégies gagnantes et la montée en puissance des marques fondées par des influenceurs.

Un podium 2025 dominé par un créateur

Le classement des marques ayant généré le plus de « parts de voix » sur les réseaux sociaux en 2025 consacre une nouvelle hiérarchie. InShape Nutrition, la marque du créateur Tibo InShape, s’empare de la première place, devançant des géants mondiaux comme Red Bull (2ème) et Nutella (3ème).

Cette performance illustre une tendance majeure : les marques issues de l’influence rivalisent désormais avec les acteurs historiques. Ciao Kombucha, lancée par Squeezie, se hisse ainsi à une impressionnante cinquième position. Au total, le secteur de la grande consommation a généré 12 milliards d’impressions en 2025. L’épicerie sucrée reste la catégorie la plus visible, suivie des boissons sans alcool et des produits laitiers.

Fait notable, sur les 101 000 contenus publiés par des créateurs mentionnant les 20 marques les plus performantes, seuls 12 % relevaient d’une collaboration commerciale rémunérée, soulignant la force des mentions organiques et de l’attachement authentique.

La force de frappe des réseaux sociaux

L’étude met en exergue l’efficacité redoutable de certaines plateformes. Bien que les créateurs soient deux fois moins nombreux à s’exprimer sur TikTok que sur Instagram, le réseau social chinois génère 1,9 fois plus d’impressions, confirmant son rôle de catalyseur de visibilité. Cette puissance permet aux nouveaux acteurs de se faire une place rapidement.

« Grâce aux créateurs de contenu, les nouveaux entrants de la catégorie peuvent générer autant de visibilité qu’un leader installé », analyse Claire Decommer, coordinatrice de l’étude.

Les marques l’ont bien compris et mobilisent désormais tous les profils de créateurs, des micro-influenceurs de niche aux célébrités du web, pour mailler le territoire des conversations sociales.

Tendances début 2026 : stabilité et nouvelles dynamiques

Le premier trimestre 2026 confirme la solidité du trio de tête, avec InShape Nutrition, Red Bull et Nutella conservant leurs positions. Le reste du classement montre cependant un marché très dynamique.

Ciao Kombucha et Franui, respectivement 5ème et 6ème en 2025, sortent du Top 10, illustrant la volatilité de la notoriété. À l’inverse, Monster gagne trois places, tandis que Philadelphia réalise une percée spectaculaire, passant de la 18ème place en 2025 à la 7ème au premier trimestre 2026, au détriment de Coca-Cola qui recule de deux positions.

Des stratégies d’influence diversifiées et efficaces

Le succès de ces marques repose sur des approches variées et complémentaires :

• InShape Nutrition s’appuie presque exclusivement sur la notoriété de son fondateur, avec seulement 0,3 % de publications sponsorisées parmi les 4 704 contenus la mentionnant.
• Nutella capitalise sur les temps forts commerciaux (Chandeleur, Pâques) et l’innovation produit pour rester au cœur des conversations (5 184 publications).
• Red Bull assoit sa domination sur une stratégie d’événementiel sportif et valorise ses engagements RSE (12 242 publications).
• Ciao Kombucha a bénéficié de la viralité des formats « crash test », où les créateurs testent et donnent leur avis sur des produits tendances.
• Boursin et Philadelphia illustrent la puissance des citations naturelles. Les créateurs intègrent spontanément ces produits dans leurs recettes du quotidien, démocratisant leurs usages et agissant comme de véritables ambassadeurs organiques.

« L’influence ne se limite plus à la mise en avant d’un produit : elle permet de créer de véritables conversations, d’accélérer la notoriété de nouvelles marques, nouveaux produits et de renforcer dans la durée la proximité entre les marques et les consommateurs », conclut Claire Decommer, chargée du développement de Reech SocialVox.

À propos de Reech

Reech est une entreprise experte du marketing d’influence qui collabore avec des marques majeures telles que Lindt, Orange, Decathlon, Yves Rocher ou Yoplait. Via son agence, elle développe des stratégies de communication intégrées (social media, publicité, événementiel) plaçant l’influence au centre.

L’entreprise propose également des offres de formation B2B (Reech Learning Program) et de placement d’experts pour accompagner la transformation de ses clients. Depuis 2020, sa solution technologique SocialVox (anciennement Reech Influence Cloud) permet aux organisations de piloter en autonomie leurs campagnes d’influence.

Reech et SocialVox sont des filiales de Dékuple (ex ADLPerformance), un groupe expert du data marketing en Europe, coté en bourse, créé en 1972 et qui emploie plus de 1 200 collaborateurs.

via Presse Agence (rédigé à partir d’un communiqué de presse transmis à la rédaction).