Nutella lance sa 4ème édition « Bonjour de France » avec 14 pots collectors au style pop art illustrés par Gwladys Morey pour célébrer les régions.

En avril 2026, la célèbre marque de pâte à tartiner Nutella® renoue avec sa campagne « Bonjour de France » pour une quatrième édition qui met à l’honneur le patrimoine hexagonal. Quatorze régions françaises sont ainsi célébrées à travers une série de pots en édition limitée, conçus comme de véritables objets de collection. Pour cette nouvelle collection, la direction artistique a été confiée à l’illustratrice française Gwladys Morey, reconnue pour son style coloré, joyeux et minimaliste.

À travers des créations à l’inspiration pop art, elle revisite les symboles emblématiques des territoires, des menhirs de Carnac en Bretagne au majestueux Pont du Gard en Occitanie. Cette initiative vise à ancrer la marque, perçue comme une icône culturelle mondiale, dans le quotidien et la fierté locale des Français.

Une collection qui allie design et gourmandise

Chaque pot de cette édition collector est plus qu’un simple emballage ; il est une invitation au voyage et à la découverte culinaire. Au dos de chaque illustration, les consommateurs peuvent découvrir une recette régionale emblématique, revisitée pour y intégrer la célèbre pâte à tartiner. L’objectif est de proposer des idées simples et accessibles pour des moments de partage, notamment au petit-déjeuner.

Parmi les créations proposées, on retrouve par exemple les « crêpes mille trous » pour la Normandie ou encore une audacieuse « Babka lorraine aux mirabelles & Nutella® » pour la région Grand Est. La marque encourage ainsi la créativité en cuisine, transformant le produit en un ingrédient de pâtisserie à part entière, capable de s’intégrer dans des traditions locales revisitées.

Le packaging comme puissant levier marketing

Nutella® mise sur l’impact visuel de ses éditions limitées, devenues un rendez-vous attendu par les amateurs de la marque. Dans un univers de grande consommation où la décision d’achat se fait souvent en quelques secondes, un packaging attractif et différenciant constitue un levier de conversion majeur. Avec « Bonjour de France », le design a pour vocation de prolonger l’usage du pot bien au-delà de sa consommation.

Conçus comme des pièces de collection, ces pots illustrés célèbrent le sentiment d’appartenance régionale et visent à s’intégrer durablement dans les foyers. Ils incarnent un pont entre la fierté pour son patrimoine local et le geste simple et universel d’une tartine partagée au réveil.

Un ancrage français affirmé au-delà de l’image

Si la campagne célèbre les régions françaises sur le plan culturel, l’ancrage de Nutella® dans le pays est également industriel et profond. L’usine de Villers-Écalles, en Seine-Maritime, est non seulement le premier site de production de Nutella® au monde, mais elle exporte également 33 % de sa fabrication vers d’autres pays de l’Union européenne.

Cet engagement local se manifeste aussi par des initiatives comme la Nutella Academy, un concours qui met en lumière les jeunes talents de la pâtisserie française. La campagne « Bonjour de France » vient donc renforcer une connexion déjà bien établie entre la marque d’origine italienne et son marché français.

« Avec « Bonjour de France », Nutella® célèbre la fierté de nos régions : un patrimoine qui s’invite au petit-déjeuner à travers des recettes simples et gourmandes. L’illustration propose un regard moderne sur nos territoires, et la recette au dos inspire des idées à pâtisser avec Nutella® et à partager avec ceux qu’on aime. Notre ambition est simple : célébrer nos richesses locales au petit déjeuner pour un moment de plaisir partagé », déclare Anne-Laure Cottel, Directrice Marketing Nutella®.