Dans un marché marqué par la dénatalité, la marque française Yooji enregistre une progression de 42 % de son activité sur l’année 2025.

Le secteur de l’alimentation infantile traverse une zone de turbulences structurelles. Confronté à une baisse continue de la natalité, qui s’établit à 645 000 naissances en 2025 soit un recul de 2,1 % par rapport à 2024 selon l’Insee, le marché subit également une déconsommation marquée. Les volumes de produits pour bébés ont chuté de 13,5 % depuis 2023. Pourtant, dans ce contexte morose, l’entreprise Yooji (https://www.yooji.fr), créée dans le Sud-Ouest, affiche une santé de fer.

Une performance à contre-courant.

La marque, qui emploie aujourd’hui 50 salariés, a franchi fin 2025 le seuil des 6 millions de repas servis. Cette croissance de 42 % valide un positionnement singulier : des portions bio surgelées prêtes à cuisiner, proches du « fait maison » et sans ingrédients ultra-transformés. La notoriété de l’enseigne accompagne cette hausse d’activité, puisque plus de sept parents sur dix déclarent désormais connaître la marque, et un sur cinq achète ses produits.

Le succès du modèle omnicanal.

Cette dynamique s’appuie sur une présence renforcée sur tous les canaux de distribution. En Grandes et Moyennes Surfaces (GMS), Yooji est référencé dans plus de 3 000 points de vente. Parallèlement, le canal digital confirme son importance stratégique : la vente directe aux consommateurs (D2C) via le site de la marque enregistre une croissance de 42 %, pour un chiffre d’affaires multiplié par dix depuis 2020.

Innovations et perspectives 2026.

Les produits protéinés, qui représentent 47 % du chiffre d’affaires, et la gamme de pancakes, classée dans le top 10 des innovations Bio 2025, tirent la croissance. Pour l’année 2026, Yooji prévoit d’élargir son offre avec une référence 100 % porc bio français et de nouveaux pancakes aux fruits. L’entreprise annonce également le déploiement en magasins physiques des recettes de la gamme « Écrasé », imaginées par la cheffe Justine Piluso, ainsi que l’arrivée d’une offre de « finger food » pour les bébés plus grands en fin d’année.