Cherry SE achève plus tôt que prévu l’extension de ses sites d’Auerbach et de Zhuhai, les centres d’innovation mondiaux de la marque, qui rassembleront différentes expertises en matière d’ingénierie.

Prévue initialement au second semestre 2024, la production axée sur les touches ULP et la 2ème génération de touches MX débutera plus tôt, au cours du premier semestre 2024. Cherry SE renforce ainsi sa compétitivité internationale à long terme, augmentera la rentabilité sur le segment des touches de clavier et permettra de répondre à la demande du marché de manière rapide, efficace et précise.

« L’année dernière, en novembre, nous avons adopté un ensemble de mesures visant à réorienter de manière cohérente les activités de vente libre. Le fait que l’extension des deux sites d’Auerbach et de Zhuhai soit achevée plus tôt que prévu montre l’efficacité et la détermination avec lesquelles l’équipe d’Udo Streller travaille sur notre changement de stratégie global « , commente Oliver Kaltner, PDG de Cherry SE.

« Avec nos centres d’innovation d’Auerbach et de Zhuhai, nous renforçons l’innovation, la détermination des prix en fonction du marché, la compétitivité, la rentabilité et notre approche commerciale (OEM) – une étape importante dans notre démarche », explique le Dr Udo Streller, directeur de l’exploitation de Cherry SE. « Notre objectif est de retrouver notre place dans le secteur des produits en libre-service. Grâce à une technologie et à des prix conformes au marché pour les générations de touches MX2 et ULP, nous renouons avec une croissance significative des ventes « , poursuit Udo Streller.

Avec l’extension des sites de l’entreprise, les centres d’innovation dans les domaines opérationnels du développement, de la production et de la logistique seront adaptés aux besoins actuels des clients et collaboreront de manière plus étroite et efficace. En outre, la production des touches dans différents pays permet d’économiser des coûts logistiques considérables, notamment car, la production des partenaires OEM peut être approvisionnée et assurée de manière plus efficace, sur site.

À l’avenir, le centre d’innovation du site de Zhuhai se concentrera davantage sur le développement et la production de matériel de bureau et de gaming pour le marché international, ainsi que pour le marché chinois et d’autres marchés asiatiques. Le nouveau site de production se consacrera aux innovations de produits et au développement de compétences d’ingénierie pour des produits  innovants de gaming, avec des équipes de développement locales et des start-ups chinoises. Depuis 2019, la Chine est incontestablement devenue le pays de production de touches de clavier de qualité sur le marché d’entrée de gamme et le marché de masse. Au fil des ans, Cherry a construit des fondations stables avec une équipe performante en Chine.

Le site d’Auerbach, dans le Haut-Palatinat allemand, se concentrera sur la production de touches de clavier de haute qualité et le développement d’innovations. L’entreprise produira la nouvelle génération de touches MX2, la nouvelle référence en matière de touches mécaniques, pour ses propres produits, ainsi que les touches ultraminces ULP pour le marché international. C’est donc d’Auerbach que seront dirigés et contrôlés les développements innovants des deux lignes de produits ULP et MX. Pour ce faire, Cherry SE dispose sur ce site des meilleurs ingénieurs et experts, dans l’esprit du « German Engineering », qui garantissent le développement de produits unique grâce à leur longue expérience et à leur excellent savoir-faire en matière d’innovation.

« Les variantes de touches de clavier localisées en Chine nous permettront de réaliser un volume de ventes supplémentaire tout en réduisant considérablement les coûts de fabrication. De plus, avec ULP et MX2, nous répondons aux attentes de nos clients OEM mondiaux en termes d’innovation, de prix et de volume « , explique Oliver Kaltner, PDG de Cherry SE. « De cette manière, nous renforçons notre position sur le marché, notre leadership en matière d’innovation, la qualité de nos produits, nos solutions en termes de volume, notre expertise en matière de prix et notre rentabilité « , ajoute Oliver Kaltner.

À propos de CHERRY

Cherry SE [ISIN : DE000A3CRRN9] est un fabricant international de touches de clavier mécaniques haut de gamme et de périphériques d’entrée informatiques tels que des claviers, des souris et des casques pour des applications dans les domaines du jeu, de l’esport, du bureau et des postes de travail hybrides, de l’industrie et de la santé. Depuis sa création en 1953, Cherry propose des  produits innovants et de haute qualité, développés spécifiquement pour répondre aux différents besoins de ses clients.

Cherry a son siège opérationnel à Auerbach, dans la région du Haut-Palatinat en Allemagne, et exploite des sites de production à Auerbach, Zhuhai (Chine) et Vienne (Autriche), ainsi que plusieurs bureaux de vente à Auerbach, Pegnitz, Munich, Landskrona (Suède), Paris, Ke-nosha (États-Unis), Taipei et Hong Kong.

Pour toute information complémentaire : cherry.de et cherryxtrfy.com.