Après une année 2025 record, KIABI accélère sa transformation stratégique avec le lancement de sa nouvelle marque de sport, ekstract.

L’enseigne de prêt-à-porter KIABI a dressé le bilan d’une année 2025 exceptionnelle et dévoilé les contours de son avenir stratégique lors d’une conférence de presse internationale. Organisé le 10 février à KIABI Village, le siège de l’entreprise situé à Hem, l’événement a marqué une étape clé dans la transformation du groupe, qui entend diversifier ses activités pour mieux répondre aux attentes des familles. Cette nouvelle dynamique se concrétise par l’annonce majeure de la création d’une marque entièrement dédiée au sport et au bien-être : ekstract.

Une performance économique comme tremplin

S’appuyant sur des résultats financiers qualifiés de « record » pour l’exercice 2025, KIABI confirme la solidité de son modèle et sa capacité à naviguer dans un secteur du textile en pleine mutation. Si les chiffres détaillés n’ont pas été communiqués à ce stade, cette performance positive constitue le socle sur lequel l’entreprise bâtit sa nouvelle ambition. Ce succès commercial offre à la marque les moyens de financer une stratégie de croissance audacieuse, visant à élargir son périmètre bien au-delà de son cœur de métier historique. Loin de se reposer sur ses lauriers, KIABI utilise cette dynamique favorable comme un véritable accélérateur pour redéfinir son identité et son offre.

Cap sur la « Vision 2035 » : un écosystème pour les familles

Cette offensive s’inscrit dans un plan à long terme baptisé « Vision 2035 ». L’objectif est de transformer progressivement KIABI en un véritable « écosystème de marques et de services dédié aux familles ». Cette approche traduit une volonté de ne plus être seulement un distributeur de vêtements à petits prix, mais un partenaire global du quotidien familial. En développant de nouvelles verticales, le groupe cherche à capter une part plus large des dépenses des ménages tout en renforçant la fidélité de sa clientèle. La création de marques spécialisées, à l’image d’ekstract, est la première illustration concrète de cette stratégie d’expansion qui pourrait, à terme, toucher d’autres univers de consommation liés à la famille.

Lancement d’ekstract, la marque des « athlètes du quotidien »

Le point d’orgue de la conférence a été le lancement officiel d’ekstract, une marque conçue pour le sport et le bien-être. Avec cette nouvelle entité, KIABI investit un marché en pleine expansion, porté par une demande croissante pour un mode de vie plus sain et actif. Le positionnement se veut accessible et inclusif, ciblant les « athlètes du quotidien ». Cette expression suggère une offre pensée non pas pour la performance extrême, mais pour accompagner les familles dans leurs activités sportives de tous les jours : du cours de yoga à la sortie en vélo, en passant par le jogging dominical. La marque promet de combiner technicité, confort et style, tout en restant fidèle à la politique de prix attractifs qui a fait le succès de KIABI.