Columbia Sportswear Company confirme sa dynamique en Europe avec une hausse de 13 % de son activité en 2025 et multiplie les investissements.

Malgré un contexte économique globalement complexe, le géant de l’outdoor Columbia Sportswear Company affiche une santé de fer sur le vieux continent. L’entreprise, qui a dévoilé ses résultats et sa stratégie ce mercredi depuis Genève, récolte les fruits d’une politique offensive mêlant expansion du réseau de vente, marketing ciblé et restructuration logistique. Matthieu Schegg, Senior Vice President General Manager EMEA, se félicite de ces résultats :       « Grâce à cet effort transversal, la région EMEA a enregistré une solide croissance de 13 % par rapport à l’année précédente, malgré un environnement globalement difficile ».

Une expansion continue du réseau de vente.

L’année 2025 aura été marquée par une densification significative du maillage territorial de la marque. La stratégie d’ouverture de magasins, menée conjointement avec des partenaires locaux, a permis l’inauguration de trois nouveaux points de vente stratégiques : à San Sebastián et Oviedo en Espagne, ainsi qu’à Prague en République tchèque.

Roberto Grasso, Head of Partner Stores Business Europe, souligne l’importance de cette collaboration : « À l’horizon 2026, Columbia aborde l’année avec un programme de développement ambitieux et ciblé, visant à accélérer sa présence en Europe et à renforcer la valeur créée avec ses partenaires système ».

Le réseau de magasins d’usine (outlets) n’est pas en reste, avec six nouvelles ouvertures réparties entre la France, les Pays-Bas, le Royaume-Uni et l’Italie. L’entreprise a également investi dans la modernisation de l’existant, avec la rénovation du site de Schiltigheim en Alsace, l’extension du magasin de Rome et le déménagement de celui de Roermond aux Pays-Bas. Marcel Misere, Retail Director Europe, annonce déjà la prochaine étape : « En 2026, nous poursuivrons notre expansion. Dans cette nouvelle phase de croissance, nous entrerons également sur le marché polonais ».

Une offensive marketing d’envergure.

Au-delà des murs, Columbia a massivement investi dans son image. Lancée en septembre 2025, la plateforme de marque « Engineered for Whatever » représente le plus gros investissement marketing jamais réalisé par l’entreprise en Europe. Déployée dans neuf pays, cette campagne a misé sur une approche omnicanale, allant des vitrines des partenaires grossistes aux réseaux sociaux.

Les créateurs de contenu ont joué un rôle pivot, notamment à travers le concept « Expedition Impossible » qui a généré un fort engagement. Pour Romain Cancilleri-Michy, Columbia Brand Manager Europe, le bilan est très positif : « Ce lancement marque un moment clé pour Columbia en Europe, illustrant la puissance de la plateforme créative et l’efficacité d’une approche go-to-market entièrement alignée entre médias, retail et partenaires ».

Le renouveau de la marque SOREL.

Le groupe a également profité de l’année 2025 pour orchestrer la relance mondiale de SOREL. La marque de chaussures a opéré un repositionnement stratégique visant à concilier son héritage technique arctique avec une esthétique plus urbaine et premium. La campagne « For Bold Steps » et la présence remarquée de la marque lors de la Fashion Week de Paris témoignent de cette volonté de s’ancrer dans l’univers de la mode et du lifestyle, tout en conservant son expertise en matière de protection.

Une logistique repensée pour 2026

Pour soutenir cette croissance, l’infrastructure logistique s’adapte. Un partenariat majeur avec l’armateur et logisticien Maersk a été signé pour l’ouverture d’un nouveau centre de distribution à Tamworth, au Royaume-Uni, prévue pour la mi-2026.

« Cette expansion rapprochera la marque de ses partenaires retail et de ses consommateurs, permettant un service plus rapide et plus efficace ainsi qu’une chaîne d’approvisionnement plus agile et adaptée aux besoins des marchés locaux pour Columbia et Sorel », explique Fang Liao, Senior Director Omni-Planning.

L’ensemble de ces initiatives dessine une feuille de route claire pour l’année en cours. « Alors que l’entreprise se projette vers 2026, l’accent mis sur la croissance stratégique, la proximité marché et un modèle go-to-market entièrement aligné permettra à Columbia et SOREL de renforcer encore leur pertinence auprès des consommateurs européens », conclut Matthieu Schegg.

Des visuels et vidéos supplémentaires sont disponibles via ce lien : TRADE PRESS KIT (https://app.box.com/folder/364182467793?s=zzrgn042vayd6rph4wyb4m7r7niu7ksr).