Une étude Adobe Express révèle que la Génération Z se tourne massivement vers le « solopreneuriat », redéfinissant le travail.

L’économie des créateurs, loin d’être un simple phénomène de mode, s’ancre durablement dans le paysage professionnel, portée par une Génération Z avide d’indépendance et de sens. Selon une nouvelle étude publiée par Adobe Express, près de la moitié (48 %) des jeunes de cette génération envisagent de devenir « solopreneurs » ou de lancer une activité indépendante au cours des trois prochaines années. Un chiffre qui témoigne d’une profonde mutation du rapport au travail, où la passion et l’autonomie priment sur les schémas traditionnels.

Une génération d’entrepreneurs-créateurs

L’étude met en lumière une tendance de fond : la monétisation des passions. En 2025, 45 % des membres de la Gen Z ont déjà transformé un hobby en source de revenus, que ce soit une activité principale ou un complément. Ces nouvelles aspirations entrepreneuriales sont motivées par la quête de flexibilité, le désir de poursuivre un projet personnel et la recherche d’une plus grande indépendance financière. Cette génération ne se contente plus d’un emploi salarié classique ; elle aspire à créer sa propre voie, en alignant ses activités professionnelles avec ses centres d’intérêt.

« Nous assistons à l’émergence d’une nouvelle vague d’entrepreneurs qui ne se contentent plus de suivre les parcours traditionnels », analyse Antoine کتène, Head of Adobe Express pour l’Europe de l’Ouest.

« Ils créent leurs propres opportunités, transforment leurs passions en entreprises viables et utilisent la technologie pour atteindre un public mondial », ajoute-t-il.

Les réseaux sociaux, un levier de confiance et de découverte

Pour atteindre leur public, ces jeunes entrepreneurs s’appuient massivement sur les plateformes numériques. L’étude révèle que 62 % des membres de la Gen Z utilisent les réseaux sociaux pour découvrir de nouvelles marques et de nouveaux produits. Le format vidéo s’impose comme le média de prédilection, plébiscité par 52 % d’entre eux.

Plus significatif encore, la confiance accordée aux créateurs de contenu dépasse largement celle des canaux publicitaires traditionnels. 57 % des jeunes interrogés déclarent faire davantage confiance aux recommandations d’un créateur ou d’un influenceur qu’à une publicité classique. Ce changement de paradigme oblige les marques à repenser leurs stratégies marketing et place les créateurs de contenu au cœur de l’écosystème commercial.

Adobe Express, l’outil au service de la nouvelle économie

Face à ces nouveaux usages, la demande pour des outils de création de contenu simples, rapides et efficaces explose. C’est dans ce contexte que se positionne Adobe Express (https://www.adobe.com/fr/express/), une application tout-en-un qui intègre des fonctionnalités d’IA générative pour faciliter la création de visuels percutants, de vidéos et de documents. Conçue pour répondre aux besoins des solopreneurs et des créateurs, la plateforme permet de produire rapidement des contenus de qualité professionnelle, de la planification à la publication sur les réseaux sociaux.

L’étude complète, qui détaille les motivations et les méthodes de cette nouvelle génération d’entrepreneurs, est disponible sur le blog d’Adobe Express (https://www.adobe.com/fr/express/learn/blog/gen-z-solopreneurs-redefining-the-creator-economy).

À propos d’Adobe et d’Adobe Express

Adobe change le monde grâce à des expériences numériques. Sa mission est de permettre à chacun, des artistes étudiants aux plus grandes entreprises, d’imaginer, de créer et de donner vie à n’importe quelle expérience numérique.

Adobe Express est l’application de création de contenu tout-en-un, alimentée par l’IA, qui permet à chacun de concevoir et de partager rapidement et facilement des contenus percutants. Elle offre des fonctionnalités pour la création de vidéos et d’images, la conception, le PDF et l’IA générative.

L’application intègre les puissantes technologies d’Adobe, notamment Adobe Firefly, et est conçue pour être intuitive, que ce soit sur le web ou sur mobile, afin de permettre à des millions d’utilisateurs de créer du contenu qui se démarque.

via Presse Agence.