Malgré un contexte international tendu, le tourisme en Provence-Alpes-Côte d’Azur affiche des résultats stables, voire en légère hausse pour 2026.

La saison touristique 2026 en région Provence-Alpes-Côte d’Azur s’ouvre sous des auspices étonnamment favorables, et ce, malgré un contexte géopolitique international marqué par le conflit au Moyen-Orient et la flambée des prix du carburant. Loin de subir une désaffection, le secteur de l’hébergement marchand (hôtellerie, camping, locations) affiche des performances équivalentes à celles de 2025, et même une légère progression.

« Ce paradoxe s’explique par un changement dans les comportements des voyageurs. Si le coût élevé des transports décourage une partie de la clientèle lointaine, française comme européenne, il favorise en contrepartie un tourisme de proximité. La région s’attend ainsi à une plus forte présence des visiteurs venus d’Auvergne-Rhône-Alpes et d’Occitanie, compensant le recul des touristes du nord et de l’est de la France. De même, certains Européens, qui privilégiaient habituellement l’Espagne ou l’Italie, pourraient choisir de s’arrêter dans le sud de la France. L’impact global sur la fréquentation s’annonce donc neutre, voire légèrement positif », constate François de Canson, président du Comité Régional de Tourisme.

L’hôtellerie urbaine, moteur de la performance

Selon les données de l’observatoire MKG, l’hôtellerie urbaine régionale a enregistré des résultats solides dès le début de l’année. Le taux d’occupation a atteint 60 % en mars (soit +2 points par rapport à 2025) et 70 % en avril (+1 point). Le week-end de Pâques, du 3 au 5 avril, a véritablement lancé la saison avec un taux d’occupation moyen de 79 %, grimpant jusqu’à 83 % le samedi 4 avril. Certains établissements de la Côte d’Azur ont même affiché complet à 95 %, tandis que Marseille atteignait les 90 %.

« Ces excellents chiffres s’expliquent par un calendrier événementiel riche, tant sur le plan professionnel (MICE) que culturel et sportif, ainsi que par le dynamisme des clientèles française et européenne. Les perspectives pour le mois de mai sont également très encourageantes, avec un taux de réservations en avance de 5 % par rapport à l’an dernier, soutenu par une succession de week-ends prolongés (1er mai, 8 mai, Ascension et Pentecôte). Pour la période estivale, les réservations pour juin et juillet sont en légère avance (+1 point) et stables pour le mois d’août. Un point de vigilance demeure cependant : l’impact du prix du kérosène sur les vols long-courriers, qui pourrait affecter la clientèle internationale des hôtels haut de gamme, notamment sur la Côte d’Azur. Si les aéroports de Nice et Marseille ne constatent pas d’impact significatif pour l’heure, la situation est différente en Île-de-France », analyse François de Canson, vice-président de la Région Sud.

Le plein air confirme sa solidité

« Le secteur de l’hôtellerie de plein air suit une tendance similaire. Au niveau national, l’organisme Atout France note une stabilité des réservations pour la saison 2026 (+0,4 %), principalement portée par la clientèle française. En région Sud, après une ouverture réussie pour Pâques, les carnets de commandes des campings sont globalement stables par rapport à 2025.

La situation varie cependant selon les territoires. Les Alpes-de-Haute-Provence et les Bouches-du-Rhône enregistrent une légère hausse des réservations. Les Hautes-Alpes, les Alpes-Maritimes et le Var affichent une tendance stable. Seul le Vaucluse connaît un léger recul, les clients se montrant plus prudents en raison du contexte politique et de l’impact du prix du carburant sur leur pouvoir d’achat », explique le président du CRT.

Les locations saisonnières en légère progression

Le marché de la location saisonnière continue sur sa lancée, avec des nuitées réservées en avril en progression de 2 %. Les prévisions pour mai sont en avance de 3 % et stables pour juin. Ces chiffres s’inscrivent dans un contexte de stabilisation de l’offre locative, après plusieurs années de croissance significative.

Le Comité Régional du Tourisme en ordre de bataille

« Face à cette situation complexe, le Comité Régional du Tourisme (CRT) a adapté sa stratégie pour sécuriser la saison. Quatre axes d’action prioritaires ont été définis. Premièrement, une veille stratégique a été renforcée pour analyser en temps réel les flux et les comportements des clientèles. Deuxièmement, des efforts sont menés pour identifier et cibler les marchés les moins affectés par la crise. Troisièmement, le CRT accélère la promotion des mobilités durables, comme le train et le réseau de bus ZOU, présentées comme une alternative économique et écologique à la voiture. Enfin, une campagne de communication de crise a été préparée et reste prête à être activée si la situation venait à se dégrader », conclut François de Canson.

via Press Agence.