À l’approche de son centenaire, l’équipementier La Sportiva, basé à Ziano di Fiemme (Italie), modernise son identité visuelle.

À deux ans de la célébration de son centenaire, La Sportiva, marque emblématique de l’univers de la montagne, a dévoilé une refonte majeure de son identité visuelle. Annoncée lors de son International Sales Meeting consacré à la collection Printemps/Été 2027, cette transformation comprend un nouveau logo, une nouvelle signature, une plateforme de communication repensée et un concept de vente au détail renouvelé. Il s’agit de l’évolution la plus significative de l’image de la marque depuis plusieurs décennies.

Une évolution en vue du centenaire

Plutôt qu’une rupture, l’entreprise familiale présente ce changement comme une « évolution naturelle ». L’objectif est de moderniser son image pour la rendre plus percutante et adaptée à un environnement international et numérique, tout en préservant son ADN technique et son héritage. Cette démarche vise à préparer la marque pour l’avenir, en s’appuyant sur un siècle d’histoire.

« Le cap de notre centenaire représente une opportunité de penser les 100 prochaines années », déclare Lorenzo Delladio, Président et CEO de La Sportiva. « La continuité ne signifie pas rester immobile : cela signifie évoluer tout en restant fidèle à ce que l’on est. À travers cette évolution, nous souhaitons regarder vers l’avenir avec confiance, tout en restant profondément connectés à notre culture montagne, à notre communauté et à notre vision de l’innovation ».

Un logo modernisé mais fidèle à ses racines

Au cœur de cette transformation, le nouveau logo a été redessiné pour être plus épuré et reconnaissable. Il conserve son élément central et historique : la silhouette du Cimon della Pala, sommet emblématique des Dolomites qui ancre visuellement la marque dans son berceau du Val di Fiemme.

Les modifications apportent une meilleure lisibilité, notamment sur les supports numériques. L’identité revisitée met en valeur le jaune signature de La Sportiva, accentue la verticalité et adopte une typographie plus dynamique et contemporaine, conçue pour évoquer le mouvement, la performance et l’élévation. « Ce nouveau logo reflète qui nous sommes aujourd’hui et la direction que nous souhaitons prendre », explique Giulia Delladio, représentante de la quatrième génération de la famille. « Nous voulions créer une évolution sans rupture, capable de préserver notre ADN tout en parlant aux nouvelles générations de passionnés d’outdoor ».

Une stratégie de communication globale

Cette nouvelle identité visuelle sera progressivement déployée à partir de la saison Automne/Hiver 2026. Elle s’appliquera à tous les points de contact de la marque, des campagnes publicitaires mondiales au packaging, en passant par les plateformes numériques. Le concept des magasins et des espaces de vente sera également repensé pour traduire physiquement cette nouvelle image et renforcer le lien avec la communauté des pratiquants. Le projet a été développé avec le studio créatif italien The Branding Letters pour le logo et l’agence britannique Mynt pour la plateforme de communication.

Des investissements pour l’avenir

Ce changement d’image s’inscrit dans une stratégie plus large qui inclut le renforcement de la gouvernance familiale et d’importants investissements industriels dans le Val di Fiemme. Preuve de cet ancrage local, La Sportiva prévoit l’extension de son siège de Ziano di Fiemme, dont l’inauguration est programmée pour 2028, coïncidant avec l’année du centenaire. Fondée en 1928 par le cordonnier Narciso Delladio, La Sportiva (www.lasportiva.com) est aujourd’hui une référence mondiale pour les équipements d’escalade, d’alpinisme et de sports de montagne, distribuée dans plus de 87 pays.