Fondée par Allison Piraud, l’entreprise toulonnaise Elhée ambitionne une forte croissance grâce à sa gamme de puériculture sans plastique.

Née en 2018 de l’initiative d’Allison Piraud, la marque française Elhée s’est imposée comme une actrice innovante sur le marché de la puériculture. Forte d’un chiffre d’affaires de 4 millions d’euros réalisé en 2025, l’entreprise toulonnaise, qui a fait du silicone médical son matériau de prédilection, affiche des ambitions de développement élevées, visant entre 15 et 20 millions d’euros de revenus à l’horizon 2030. Cette trajectoire de croissance s’appuie sur un positionnement pionnier : offrir une alternative saine et durable aux produits en plastique pour les nourrissons.

Une alternative au plastique née d’une expérience personnelle

L’histoire d’Elhée débute avec l’expérience personnelle de sa fondatrice, Allison Piraud, qui, à la naissance de son troisième enfant, a été confrontée aux limites des solutions de puériculture traditionnelles. Animée par la conviction d’offrir des produits irréprochables en matière de sécurité sanitaire, elle a conçu une gamme d’essentiels pour accompagner les premiers moments de la vie. Au cœur de cette offre se trouve le « Biberond », un biberon anti-colique entièrement conçu en silicone de grade médical. Ce produit emblématique se distingue par sa souplesse, son ergonomie et sa durabilité, offrant une expérience sensorielle conçue pour le bien-être des tout-petits et la sérénité des parents.

L’innovation du silicone médical

Le choix du silicone médical est la pierre angulaire de la stratégie d’Elhée. L’entreprise se positionne en pionnière d’une alimentation infantile sans plastique en utilisant un silicone pur, conforme aux normes strictes de la Pharmacopée. Selon la société, ce matériau est garanti sans substances controversées telles que le BPA, le BPS, les phtalates, le PVC, le plomb ou les nitrosamines. L’un des avantages majeurs mis en avant est que ce silicone de nouvelle génération ne libère aucune microparticule ou substance volatile sous l’effet de la chaleur, constituant ainsi une alternative sûre aux contenants alimentaires classiques. Sa texture douce est également pensée pour respecter la physiologie des nourrissons et apaiser les moments de repas.

Une fabrication 100 % française et maîtrisée

Fidèle à une démarche de responsabilité, Elhée maîtrise entièrement sa chaîne de production sur le territoire national. Si les produits sont imaginés et conçus dans les bureaux de Toulon, leur fabrication est assurée en Isère, dans des ateliers spécialisés dans la transformation du silicone médical. Cette organisation permet à la marque de privilégier les circuits courts et de garantir une traçabilité rigoureuse. L’entreprise indique également sourcer ses matières premières en Europe. Pour soutenir sa croissance, Elhée a engagé des investissements ciblés dans son outil industriel, avec notamment pour objectif de doubler ses capacités de production de biberons.

Une croissance soutenue et des ambitions internationales

La performance économique d’Elhée repose sur un modèle de développement hybride. Près de 70 % des ventes sont réalisées en direct, complétées par un réseau de distribution qui compte aujourd’hui près de 600 points de vente. L’international représente une part significative de l’activité, avec environ 20 % du chiffre d’affaires réalisé à l’export dans plus de 35 pays. Au-delà de son produit phare, la marque a élargi son univers avec des tétines, des accessoires et des solutions nomades, et a noué des collaborations avec des marques premium comme Liberty, Tartine & Chocolat et Olivio & Co. Une diversification est également amorcée vers des gammes de soins dermo-cosmétiques. Forte de ces fondamentaux solides, l’entreprise vise un chiffre d’affaires de 7 millions d’euros à court terme, avant de franchir le cap des 15 millions d’ici 2030 pour s’imposer comme une référence incontournable des essentiels de la petite enfance.