Le Brésil confirme son attractivité retrouvée sur la scène internationale.

Un an après l’ouverture du Visit Brasil Office à Lisbonne, les chiffres nous indiquent que le flux de voyageurs européens vers le Brésil a bondi de 20 % en seulement douze mois. Et la France est l’un des moteurs de cette croissance.

Cette performance s’explique notamment par :

• Une stratégie ciblée : L’utilisation de l’intelligence des données pour adapter les campagnes aux attentes spécifiques des voyageurs français.
• Une connectivité accrue : Un travail de fond sur l’ouverture de nouvelles lignes aériennes.
• Le Plan Brasis : Une feuille de route stratégique 2025-2027 visant à faire du Brésil une destination durable et prospère.

Près de 25 % de touristes français en plus au Brésil sur un an

• Le bureau Visit Brasil Office, basé à Lisbonne et chargé de couvrir neuf marchés prioritaires du continent (dont la France), célèbre sa première année d’activité avec une hausse significative du nombre de voyageurs européens vers le Brésil.
• Ses opérations s’appuient sur l’intelligence des données pour adapter les promotions aux attentes du public français et européen.

Le bureau de promotion Visit Brasil Office pour l’Europe, dont le siège est à Lisbonne, dessert neuf marchés prioritaires du continent européen. Il s’agit entre autres de la France, de l’Allemagne et de l’Espagne.  Au cours de la première année d’exercice de ce bureau, la Brésil a enregistré une augmentation de 20 % du flux de voyageurs européens vers le Brésil.

Le directeur du Marketing International, des Affaires et de la Durabilité d’Embratur, Bruno Reis, a dressé le bilan du travail intensif réalisé par le bureau international : « Au cours des 12 derniers mois, l’équipe a effectué 18 missions internationales, participé à 140 actions promotionnelles et tenu plus de 600 réunions avec des partenaires pour renforcer la présence physique d’Embratur en Europe, afin d’élargir les opportunités d’affaires pour le Brésil. En conséquence, certains pays européens figurent parmi nos principaux visiteurs en 2026, ce qui prouve que nous sommes sur la bonne voie », a-t-il affirmé.

En tant qu’outil stratégique du Plan Brasis (le Plan International de Marketing Touristique 2025-2027 qui oriente la promotion des destinations nationales à l’étranger), le bureau fonctionne grâce à la coopération entre Embratur, ApexBrasil et le Programme des Nations Unies pour le développement (PNUD).

Pour le chef du PNUD au Brésil, Claudio Providas, « la collaboration entre le PNUD et Embratur démontre que l’investissement dans un tourisme favorisant le développement socio-économique apporte des résultats concrets. En seulement un an de travail conjoint au Visit Brasil Office de Lisbonne, le flux de touristes européens vers le Brésil a crû de 20 %, porté par l’intelligence des données, une présence stratégique sur les marchés prioritaires et le renforcement des chaînes de production touristique. Nous continuerons à soutenir Embratur pour bâtir un tourisme générateur de revenus, d’inclusion et de prospérité dans tous les territoires du pays. »

L’opération du bureau de Lisbonne utilise l’intelligence des données pour adapter les promotions aux exigences du public extérieur. L’analyse technique lui permet d’identifier des demandes spécifiques et d’ajuster précisément les campagnes de promotion internationale dans chaque pays.

Des résultats mesurables

Selon les statistiques du Portail de Données d’Embratur, 1 771 902 touristes d’Europe ont visité le Brésil en 2025. Ce volume représente une expansion de 19,54 % par rapport à l’année précédente. La croissance s’est poursuivie au cours du premier bimestre de 2026, avec 411 804 arrivées, ce qui équivaut à une hausse de 18,55 % par rapport à la même période en 2025.

Taux de croissance de l’année 2025 par rapport à 2024 :

France 2025 : 293 008 vs 235 163 en 2024 (+24,6 %)

Allemagne 2025 : 209 854 vs 182 166 (+15,2 %)

Espagne 2025 : 160 484 vs 132 484 (+21,1 %)

Taux de croissance du premier bimestre 2026 vs premier bimestre 2025 :

France : 63 257 vs 58 225 (+8,64 %)

Allemagne : 53 986 vs 46 121 (+17,05 %)

Espagne : 28 786 vs 23 992 (+19,97 %)

Selon le Plan Brasis, l’Allemagne, la France, le Portugal, le Royaume-Uni et l’Espagne sont des marchés essentiels pour le Brésil. L’Italie, les Pays-Bas et la Suisse sont classés comme zones de croissance, tandis que la Belgique fait partie du groupe d’opportunités, avec un accent mis sur l’ouverture de nouveaux vols directs. Les projections de GlobalData pour le reste de l’année 2026 soutiennent la perspective d’une poursuite de la tendance à la croissance. Embratur cherche à accroître la connectivité aérienne et à maintenir l’excellence technique dans le service au secteur. L’objectif principal est de garantir que le tourisme récepteur continue de progresser tout au long du calendrier actuel.

L’adresse électronique du Visit Brasil Office est : europe@embratur.com.br.