L’Observatoire 2026 OpinionWay révèle la quête de réconfort des Français, qui plébiscitent les marques gourmandes dans un climat d’incertitude.

Face aux turbulences économiques et géopolitiques, les Français se tournent vers des valeurs sûres et familières : leurs marques préférées. C’est le principal enseignement de l’édition 2026 de l’Observatoire des Marques Préférées des Français, une vaste étude menée par l’institut OpinionWay qui analyse le rapport de 4 900 consommateurs à près de 1 300 marques. Les résultats, publiés ce jeudi, montrent que les marques ne sont pas seulement des repères de consommation, mais de véritables piliers émotionnels et identitaires dans un quotidien perçu comme de plus en plus instable. La cote d’amour globale des marques atteint ainsi son plus haut niveau depuis la période post-covid, signe d’un attachement renouvelé.

Un baromètre de confiance en hausse

Dans un contexte où la défiance est souvent de mise, les marques tirent leur épingle du jeu. Selon l’étude, 81 % des Français leur font confiance, un chiffre stable mais significatif. Plus encore, leur poids dans les décisions d’achat s’intensifie : la part des consommateurs déclarant que la marque est un critère important dans leurs arbitrages a progressé de trois points en un an. Loin d’être un simple logo, la marque agit comme un gage de qualité, de fiabilité et de constance. Elle devient un repère essentiel, simplifiant le choix dans des rayons surchargés et répondant à un besoin de sécurité. Cette tendance confirme que les stratégies de long terme basées sur la transparence et la proximité avec le consommateur portent leurs fruits.

Le réconfort au cœur des préoccupations

L’indicateur le plus marquant de cette édition 2026 est sans conteste le retour en force des marques synonymes de plaisir et de réconfort, notamment dans le secteur alimentaire. Le palmarès illustre cette quête de douceur avec le retour en tête de La Laitière, perçue comme une marque authentique, française et ancrée dans le quotidien. Ce plébiscite pour les marques « gourmandes » n’a rien d’anodin et reflète des aspirations profondes.

« Dans un environnement marqué par les incertitudes économiques et géopolitiques, les marques alimentaires jouent un rôle particulier : elles incarnent des repères familiers et accessibles et des moments de partage au quotidien. Le retour affirmé des marques gourmandes dans le Top 30 peut ainsi être lu comme l’indice d’une recherche de réconfort, en réaction à un monde anxiogène et instable », analyse Frédéric Micheau, Directeur Adjoint chez OpinionWay.

Des consommateurs attachés mais plus exigeants

Si l’attachement émotionnel est fort, il ne se fait pas sans contrepartie. L’Observatoire révèle que les Français nourrissent des attentes de plus en plus précises et élevées envers les marques. La question du prix reste centrale, mais elle est désormais indissociable d’une exigence d’engagement. Les consommateurs attendent des entreprises qu’elles prennent position sur des sujets sociétaux et environnementaux, et qu’elles le prouvent par des actions concrètes. La marque devient également un « marqueur identitaire », un moyen d’exprimer ses valeurs, son appartenance à une génération ou même à une région. Le rapport à la marque est donc plus complexe que jamais : un mélange d’affect, d’exigence pragmatique et d’affirmation de soi.

Méthodologie de l’étude

L’Observatoire 2026 des Marques Préférées des Français a été réalisé par l’institut d’études OpinionWay du 6 au 21 janvier 2026. Le sondage a été mené en ligne auprès d’un échantillon représentatif de 4 900 personnes âgées de 18 ans et plus, résidant en France. Les participants ont été invités à exprimer leur affinité (« J’aime », « Je n’aime pas », etc.) pour une liste de 1 300 marques présentées avec leur logo. Ils devaient également qualifier ces marques selon plusieurs critères (utilité, engagement, confiance, proximité, qualité, innovation, accessibilité). Les évolutions sont calculées par rapport à l’édition de janvier 2025, réalisée sur des bases méthodologiques identiques.