Pour ses 45 ans, Merrell lance « It Starts Outside » et invite chaque sportif à puiser une nouvelle énergie dans la nature, dès le seuil de sa porte.

Le géant de la chaussure outdoor célèbre près d’un demi-siècle d’existence en bouleversant les codes de l’aventure. Loin de se cantonner aux sommets inaccessibles, Merrell affirme sa nouvelle vision avec la plateforme mondiale « It Starts Outside ». L’objectif est clair : démontrer que la performance et le bien-être débutent dès l’instant où l’on franchit le pas de sa porte. Dans un monde saturé par le numérique, la marque invite les pratiquants à se reconnecter à l’essentiel pour retrouver clarté mentale et énergie physique.

Une stratégie axée sur le mouvement et la connexion

Richard McLeod, Global CMO de Merrell, pose les bases de cette nouvelle ère : « It Starts Outside est bien plus qu’une campagne : c’est une vision qui guide l’avenir de notre marque ». Il ajoute : « Aujourd’hui, nous voulons aller plus loin : encourager chacun à trouver clarté, connexion et énergie en sortant simplement à l’extérieur ». Cette philosophie irrigue désormais la conception des produits et l’engagement culturel de l’équipementier, qui souhaite transformer chaque sortie en une victoire sur la sédentarité et le stress.

L’esprit d’équipe au cœur de l’action

Pour incarner cette dynamique, la campagne met en scène des athlètes qui repoussent leurs limites ensemble. Le film de marque capture l’intensité d’une randonnée partagée entre l’olympienne Alexi Pappas et la marathonienne malvoyante Lisa Thompson. Ce duo illustre avec puissance que l’outdoor est un terrain de dépassement collectif et de solidarité. D’autres récits visuels plongent au cœur de la persévérance inhérente au trail running, rappelant que chaque foulée sur un sentier forge le caractère.

Le Merrell Hiking Club bat le rappel en Europe

Sur le terrain européen, cette offensive se concrétise par le déploiement du Merrell Hiking Club. Cette communauté, initialement créée pour sécuriser et encourager la pratique féminine, s’impose aujourd’hui comme un véritable catalyseur de confiance. En 2026, le programme monte en puissance avec des événements d’envergure, dont le « MHC Start Outside Day ». Ces rendez-vous sportifs visent à briser les barrières et à permettre à tous de conquérir de nouveaux sentiers.

La plateforme continuera de rythmer l’année 2026 avec de nouvelles initiatives pour inspirer la prochaine génération d’explorateurs. Le film de la campagne et les détails des événements sont accessibles sur le site officiel de Merrell (https://www.merrell.com/FR).