La marque britannique House of Fab lance ses gammes Summer Crush et Savage Wilderness en formats deux litres disponibles dès maintenant chez Action.

La référence britannique de l’entretien domestique, House of Fab (anciennement connue sous le nom de Fabulosa), poursuit son expansion sur le marché français en s’attaquant au segment du soin du linge grand format. L’enseigne, qui a bâti sa réputation sur des fragrances puissantes et des prix accessibles, enrichit son offre avec l’arrivée de deux nouvelles références en format deux litres : Summer Crush et Savage Wilderness. Ces produits, disponibles dans les magasins Action, visent à combiner performance de lavage et expérience olfactive, le tout à un tarif défiant toute concurrence.

Une réponse à la demande de formats économiques

Dans un contexte où le pouvoir d’achat reste une préoccupation majeure des ménages, House of Fab opte pour une stratégie de volume. Les nouveaux bidons de 2 litres sont calibrés pour assurer jusqu’à 66 lavages. Avec un prix affiché à 3,38 euros l’unité, que ce soit pour la lessive liquide ou l’adoucissant, le coût par cycle de lavage devient particulièrement compétitif, tombant sous la barre des 6 centimes d’euro.

La marque conserve son ADN en proposant des formules concentrées. La lessive promet d’éliminer saletés et taches tout en préservant l’éclat des couleurs, une promesse qui s’applique aussi bien au linge de corps qu’aux textiles de maison comme les serviettes ou les draps. L’adoucissant, quant à lui, est conçu pour s’adapter à tous les types de textiles et de machines, avec pour objectif principal d’apporter douceur et parfum durable sans nécessiter de surdosage.

Le parfum comme vecteur d’expérience

Au-delà de l’aspect purement fonctionnel du nettoyage, House of Fab mise sur sa gamme « Inspired By » pour séduire les consommateurs. La marque considère désormais le parfum comme un élément central de l’expérience domestique, s’éloignant des odeurs traditionnelles de « propre » pour aller vers des compositions plus complexes, proches de la parfumerie.

La déclinaison « Summer Crush » joue la carte de la gourmandise et de la chaleur. Sa pyramide olfactive s’ouvre sur des notes originales de pistache et de caramel. Ce premier contact sucré est ensuite adouci par un bouquet floral, avant de se stabiliser sur une base de vanille et de musc. L’objectif est de créer une sensation enveloppante et réconfortante, évoquant la saison estivale.

À l’opposé, la gamme « Savage Wilderness » propose une signature plus fraîche et racée. Elle associe la vivacité des agrumes à la lavande, soutenue par des notes de fond de patchouli, d’ambre et de muscs. Ce mélange vise à offrir une sensation de propreté profonde avec un sillage décrit comme élégant et rassurant, destiné aux amateurs de parfums de linge au caractère affirmé.

L’influence des réseaux sociaux

Le succès de House of Fab ne repose pas uniquement sur ses prix ou ses parfums, mais également sur une communauté numérique très active. La marque a su fédérer plus de 270 000 abonnés sur Instagram, surfant sur la vague des « CleanFluencers », ces influenceurs spécialisés dans le ménage et l’organisation de la maison. Ce positionnement viral permet à la marque de transformer des produits du quotidien, souvent perçus comme une corvée, en objets de désir et de partage sur les réseaux sociaux.

Les consommateurs peuvent retrouver ces nouveautés directement via le site de l’enseigne de distribution (https://www.action.com/fr-fr/p/3222504/lessive-fabulosa/). House of Fab confirme ainsi sa volonté de rendre accessible une expérience sensorielle souvent réservée à des gammes de prix supérieures, en s’appuyant sur la force de frappe logistique du géant du discount Action.