Warner Bros. Discovery et la plateforme sociale TikTok annoncent ce jour un partenariat inédit pour offrir une couverture mobile et immersive des Jeux Olympiques d’hiver de Milano Cortina 2026.

À quelques jours du coup d’envoi des Jeux Olympiques d’hiver, la consommation des grands événements sportifs poursuit sa mutation numérique. Warner Bros. Discovery (WBD) et TikTok ont officialisé, ce jeudi 29 janvier, une collaboration stratégique visant à porter la compétition auprès d’un nouveau public à travers l’Europe.

Une couverture adaptée aux usages mobiles.

L’objectif affiché est de faire vivre la « magie de la culture olympique » directement sur les écrans de smartphones. Ce partenariat prévoit la diffusion de vidéos exclusives au format vertical, spécifiquement conçues pour l’ergonomie de l’application. Ces contenus proviendront des chaînes locales d’Eurosport ainsi que de TNT Sports. Les utilisateurs pourront accéder à des séquences variées : plongées dans les coulisses de l’événement, analyses sportives et formats courts engageants produits par les équipes de WBD. Ces vidéos seront intégrées directement dans les flux personnalisés (« Pour toi ») des utilisateurs.

Cinq marchés européens ciblés.

Le dispositif se concentre sur cinq pays majeurs en Europe : la France, l’Italie (pays hôte), l’Allemagne, l’Espagne et le Royaume-Uni. Cette stratégie vise à capter l’attention des jeunes générations, habituées à consommer le sport via des formats courts et viraux plutôt que par la télévision linéaire traditionnelle.

Un modèle économique via Pulse Premiere.

Au-delà de l’aspect éditorial, l’accord intègre un volet commercial via le programme de monétisation « TikTok Pulse Premiere ». Ce système permet aux annonceurs de placer leurs publicités directement après les contenus premium des éditeurs partenaires, garantissant ainsi une visibilité optimale dans un environnement sécurisé pour les marques (Brand Safety).

Le détail complet de cette annonce est disponible sur la newsroom de Warner Bros. Discovery (https://media.wbdsports.com/post/warner-bros-discovery-and-tiktok-set-to-bring-olympic-winter-gam).