Intermarché, nouvelle vitrine pour les alternatives végétales au fromage.

Après Monoprix en mai et Franprix en juin, Les Nouveaux Affineurs (LNA) poursuivent leur déploiement en grande distribution et annoncent leur arrivée chez Intermarché dès la première semaine de septembre. L’objectif : rendre les alternatives végétales au fromage accessibles au plus grand nombre et faire du sans lactose et sans gluten un incontournable de l’assiette à fromage des Français.

Ce déploiement constitue une étape clé de la stratégie des Nouveaux Affineurs : proposer des produits gourmands et de qualité, disponibles à l’échelle nationale. Au total, 150 magasins supplémentaires accueillent désormais quatre références emblématiques de la gamme :

L’Intense – 3,99 € les 100 g

Un affinage de caractère, une croûte fleurie délicate et une puissance aromatique marquée.

Le Parfumé au Cumin – 3,99 € les 100 g

Alliance de douceur et d’originalité, avec une note épicée qui rehausse la texture fondante de l’affiné.

La Bûchette – 3,99 € les 100 g

Un affinage rustique et campagnard, au goût franc et légèrement piquant, qui évoque les fromages traditionnels de terroir.

Le Frais Nature – 2,99 € les 100 g

Une spécialité végétale onctueuse et subtile, idéale à tartiner ou à cuisiner.

Tous ces produits sont 100 % végétaux, sans lactose et sans gluten, élaborés en France (Lacroix-Saint-Ouen et Ivry-sur-Seine) selon des procédés inspirés de la fromagerie traditionnelle : fermentation, affinage et utilisation d’ingrédients de qualité (soja français sans OGM, amandes Espagne/Italie).

Une dynamique de déploiement accélérée

Avec cette arrivée remarquée chez Intermarché, Les Nouveaux Affineurs confirment l’intérêt croissant des enseignes comme des consommateurs pour des alternatives végétales gourmandes et accessibles.

« Notre ambition est de rendre les alternatives végétales au fromage accessibles à tous, sans jamais faire de compromis sur le goût. Après Monoprix et Franprix, l’arrivée chez Intermarché valide l’engouement du marché et confirme que les alternatives végétales trouvent désormais leur place naturelle dans le quotidien des Français. » explique César Augier, CEO de Jay&Joy.

Des bénéfices concrets pour l’environnement et les consommateurs

Impact carbone réduit : 10 à 15 fois moins d’émissions de gaz à effet de serre qu’un fromage laitier.

Engagement éthique : participation à l’émancipation animale et à une alimentation plus responsable avec des listes courtes d’ingrédients.

Prix conseillés : 2,99 € pour les tartinables et 3,99€ pour les affinés, afin de démocratiser le plaisir du fromage végétal.

A propos de Jay&Joy et Les Nouveaux Affineurs

Créée en 2015, Jay&Joy est la première fromagerie végétale bio de France. Elle est aujourd’hui présente dans tout l’Hexagone et dans 10 pays européens. Inspirée des méthodes de fromagerie traditionnelles, transmises par des Maîtres Fromagers et Affineurs, Jay&Joy a développé un savoir-faire unique au service de la transition végétale. Les produits de la marque Jay&Joy sont distribués en réseau bio, certifié bio et vegan. Les produits de la gamme Les Nouveaux Affineurs sont distribués en GMS et certifié vegan.

Les produits des 2 marques sont fabriqués à La Croix Saint-Ouen (Oise) et à Ivry-sur-Seine, à partir de listes courtes d’ingrédients naturels et de qualité. L’entreprise compte aujourd’hui une quarantaine de collaborateurs engagés, et place la qualité, l’innovation, l’écoresponsabilité et le respect de la vie animale au cœur de son projet. En janvier 2025, Jay&Joy a racheté Les Nouveaux Affineurs, renforçant ainsi sa position de leader du fromage végétal en France et en Europe, doublant ses capacités de production et élargissant significativement son offre.