Bon Bon Bum, marque de confiserie emblématique et leader sur le marché latino-américain (groupe Colombiana), a fait son entrée sur le marché américain avec une campagne créée par Fred & Farid New York – ​ agence co-fondée et dirigée par Farid Mokart – qui bouscule les conventions du marketing sportif.

L’idée : plutôt que de s’associer à une équipe victorieuse, la marque de confiseries a choisi de sponsoriser Miami FC, l’équipe classée dernière du championnat USL. Ce partenariat inattendu joue habilement sur l’expression américaine « to suck at something » (littéralement « être nul à quelque chose »), en la transformant en un message positif : échouer n’est pas une fin en soi, mais la première étape vers la réussite.

Cette approche permet à Bon Bon Bum d’établir un territoire de marque distinctif sur le marché américain très concurrentiel, tout en créant un lien entre l’action de consommer une sucette et le message positif. Dans un paysage publicitaire où toutes les marques s’associent aux gagnants, Fred & Farid New York a délibérément pris le contre-pied en célébrant la persévérance plutôt que la performance immédiate. Cette approche résonne particulièrement bien dans le contexte actuel, où l’authenticité est plus valorisée que jamais. Le dispositif comprend un film publicitaire de 45 secondes diffusé nationalement et un documentaire de 2 minutes offrant un regard intime sur l’équipe, racontant l’histoire de ces joueurs qui, malgré les défaites, continuent à s’améliorer et à persévérer.

Le dispositif comprend un film publicitaire de 45 secondes :

Suck At Something – The Sweetest Start

et un documentaire de 2 minutes offrant un regard intime sur l’équipe :

Suck At Something – The Underdog Story You Didn’t See Coming

COLOMBINA

Colombina est une entreprise internationale à capitaux colombiens, leader dans la production alimentaire, avec plus de 95 ans d’expérience. Elle se concentre sur la fabrication et la commercialisation de produits alimentaires dans différentes gammes (confiseries, biscuits et pâtisseries, sauces et conserves, glaces et aliments pour bébés) avec des marques de grande valeur et renommées, accessibles à tous. L’entreprise a atteint des jalons importants, notamment en étant classée septième entreprise alimentaire la plus durable au monde selon l’évaluation de durabilité des entreprises de S&P Global 2023. Son usine de biscuits Colombina del Cauca est la première usine alimentaire à être recertifiée selon le Système Zéro Déchet.

Colombina est la sixième entreprise alimentaire la plus responsable en Colombie et la cinquième avec la meilleure réputation dans le secteur, selon Merco ESG et Merco Empresas 2023.