Alors que les premiers départs estivaux s’annoncent, l’Alliance France Tourisme et Régions de France dressent un état des lieux réaliste des performances du secteur touristique en France.

Un secteur en déclin compétitif

Si la France atteint le cap symbolique des 100 millions de visiteurs internationaux, elle ne figure qu’au 4ᵉ rang mondial en matière de recettes touristiques. Ce décalage entre l’affluence touristique et les retombées économiques interroge la capacité du pays à convertir son attractivité en création de valeur durable, en emplois non délocalisables et en recettes fiscales. La durée moyenne des séjours diminue, signe que la France tend à devenir une destination de transit.

Des parts de marché en baisse

La France commence à perdre des parts de marché par rapport à ses principaux concurrents, comme l’Espagne et l’Italie, qui croissent nettement plus vite. En première ligne, les Régions doivent pouvoir exercer pleinement leur rôle de chefs de file quant à l’émergence de nouveaux projets touristiques.

Une capacité d’hébergement stagnante

L’offre marchande depuis 2004, hors meublé de tourisme, stagne à 2 millions d’unités. En deux décennies, seules les plateformes C2C sont venues développer cette capacité d’accueil française en l’augmentant d’un tiers.

L’héritage des Jeux Olympiques de Paris 2024

Les Jeux olympiques de Paris 2024 ont projeté une image forte de la France à l’international. Mais au-delà de l’effet vitrine, la question essentielle est celle de l’héritage. En quoi les investissements réalisés, les infrastructures modernisées et les filières mobilisées pourraient-ils durablement renforcer l’attractivité touristique du pays ?

Un partenariat renforcé pour une stratégie nationale

Forts de ce constat partagé, l’Alliance France Tourisme et Régions de France entendent renforcer leur mobilisation et intensifier leurs actions communes en faveur d’une stratégie touristique ambitieuse. Parmi les actions à venir, le renforcement du pilotage du secteur passera par la cosignature d’un Observatoire de l’industrie touristique, la production régulière de données agrégées, afin d’offrir une lecture plus fine des dynamiques à l’œuvre. Parallèlement, la mise en place de clubs thématiques associant entreprises et Régions favorisera des échanges concrets sur des sujets clés tels que la RSE, l’emploi, la formation ou encore l’innovation.

Des citations marquantes

Dominique Marcel, Président de l’Alliance France Tourisme, déclare : « Les professionnels du secteur sont prêts à relever les défis nécessaires à l’attractivité durable de notre pays en s’appuyant d’abord sur leurs propres forces mais tout ne dépend pas d’eux, l’attractivité touristique repose sur de nombreux facteurs : qualité de l’accueil, procédure de délivrance des visas, maillage des infrastructures routières et ferroviaires – intermodalité, accessibilité des derniers kms- environnement et valorisation des sites, propreté, sécurité, connectivité numérique etc… Le tourisme est, on le voit, l’affaire de tous ».

Carole Delga, Présidente de Régions de France, ajoute : « Le tourisme ne peut plus être abordé comme une évidence, il doit devenir un véritable choix stratégique pour notre pays. C’est en investissant, en planifiant, en formant et en coordonnant nos actions que nous pourrons faire de cette filière une industrie d’avenir. Les Régions, en première ligne pour structurer l’offre, accompagner les entreprises et former les talents, sont prêtes à jouer pleinement leur rôle aux côtés des acteurs du secteur. Ensemble, construisons une stratégie nationale à la hauteur des enjeux économiques, écologiques et sociaux que porte le tourisme ».