ASICS ambitionne de dominer le marché du trail en renforçant son offre et ses partenariats.
ASICS a dévoilé jeudi, à Annecy, sa stratégie pour s’imposer comme leader dans l’univers du trail. Déjà bien implantée sur les sentiers depuis plusieurs années, la marque entend renforcer sa présence et devenir le numéro 1 mondial. Pour atteindre cet objectif, ASICS mise sur une gamme de produits innovants et une collaboration étroite avec ses athlètes, tout en multipliant les partenariats avec des événements de référence.

Actuellement deuxième sur le marché après avoir doublé sa part en trois ans, ASICS a présenté un plan ambitieux pour cette saison. La marque s’appuie sur une expertise reconnue et une volonté d’offrir la meilleure expérience possible aux traileurs.

Une gamme pleinement adaptée aux besoins des traileurs

Pour ASICS, l’engagement dans le trail passe par des produits de qualité, parfaitement adaptés aux exigences des coureurs. La marque a développé deux gammes de chaussures complémentaires : la gamme TRABUCO (Gel-Trabuco 13 et Trabuco Max 4), qui garantit stabilité et protection, et les modèles Fuji (Fuji Lite 5 et Fuji Speed 3), plus légers et dynamiques, équipés d’une plaque carbone pour les terrains accidentés. La technologie ASICS GRIP assure une accroche optimale sur tous les types de sols. En parallèle, ASICS a investi dans la recherche et le développement pour proposer des produits performants, testés dans des conditions extrêmes. La gamme textile, intégrant la technologie ACTIBREEZE™, offre des vêtements respirants et adaptés aux efforts intenses.

Les champions du Team ASICS, les meilleurs ambassadeurs

Le Team ASICS joue un rôle central dans la stratégie de la marque. Composé de 54 athlètes internationaux en 2025, il a remporté 114 podiums sur 198 événements l’année précédente, dont 5 victoires à la ASICS SaintéLyon. Parmi les membres les plus emblématiques figurent Benjamin Roubiol, Tom Evans et Marie Goncalves, qui incarnent l’excellence sur les plus grandes courses.

ASICS valorise une collaboration étroite avec ses athlètes, basée sur la confiance mutuelle. « Nous ne sommes pas dans une logique de simple promotion, mais dans une vraie collaboration où les athlètes construisent leur propre agenda », explique Eddy Ferhi, directeur marketing d’ASICS France. Cette approche permet de mieux comprendre les besoins des coureurs et d’adapter les produits aux réalités du terrain, tout en transmettant les valeurs de la marque, notamment l’esprit sain dans un corps sain.

Une proximité terrain et de nouveaux partenariats

Partenaire historique de nombreuses courses sur route (Marathon de Paris, Tokyo, Los Angeles…), ASICS a étendu ses engagements dans le trail. La marque est déjà associée à des événements majeurs comme la ASICS SaintéLyon depuis 2021 et la ASICS Pierra Menta Été dès la prochaine édition. Deux nouveaux partenariats viennent renforcer cette dynamique : le ASICS Aravis Trail et le Méribel Trail.

« Suite au succès de leur première collaboration en 2024, et en raison de l’accessibilité du Méribel Trail, qui partage les valeurs d’ASICS, nous avons choisi de renforcer notre partenariat pour la prochaine édition », déclare Thierry Carroz, directeur du Club des Sports de Méribel.

Le Méribel Trail propose 7 formats de course, accessibles à tous, y compris aux enfants, dans une ambiance conviviale et festive. L’ASICS Fujitrail Camp Tour, organisé lors des événements trail sponsorisés par la marque, sera également reconduit. Ces rendez-vous permettront de présenter l’ensemble de la gamme trail et d’organiser des runs collectifs avec les athlètes ASICS. Un grand rassemblement est prévu à l’occasion de l’UTMB, en août, à Chamonix.

Avec cette stratégie ambitieuse, ASICS confirme son engagement à devenir un acteur incontournable du trail, en alliant innovation, performance et proximité avec les coureurs.