Un nouveau concept de bistrot PMU ouvre ses portes à Marseille, célébrant l’essence des paris hippiques et de la convivialité urbaine.
Un établissement emblématique au cœur de Marseille

À quelques pas du Vieux-Port de Marseille, l’établissement Le Longchamp, situé au 4 Rue Bailli de Suffren dans le 1er arrondissement, a récemment ouvert ses portes sous le concept « Les Paris Mutuels Urbains ». Dirigé par Axel Terzian, cet espace de 140 m² réparti sur deux étages se distingue par son emplacement unique et sa façade singulière, offrant une forte visibilité dans ce quartier emblématique de la cité phocéenne.

Le Longchamp propose une expérience inédite, alliant la prise de paris hippiques à une carte bistronomique travaillée en collaboration avec Le Fooding. Axel Terzian, partenaire PMU® de confiance depuis avril 2015, a été choisi pour piloter ce projet ambitieux grâce à sa connaissance fine des attentes des parieurs et de la dynamique locale.

Un concept innovant pour redynamiser les centres-villes

Lancé en mars 2024, le concept « Les Paris Mutuels Urbains » vise à recréer du lien et de la convivialité au cœur des centres-villes. PMU®, marque emblématique depuis 1930, a développé ce projet pour offrir une expérience client de grande qualité, avec un design et une carte de restaurant rendant hommage au bistrot à la française. Ce concept a déjà rencontré un franc succès, avec des enjeux en hausse de 30 % à 70 % dans les établissements transformés. Pour accompagner ce projet, PMU® a pris en charge une partie des travaux et du mobilier, tout en mettant en place un programme complet de formation, d’animation et de communication. L’objectif est d’intégrer harmonieusement chaque nouvel établissement dans la vie du quartier et de développer l’activité de paris hippiques.

Une identité visuelle modernisée et authentique

« Les Paris Mutuels Urbains » célèbrent l’essence du bistrot français traditionnel tout en l’adaptant aux goûts contemporains. PMU® a développé une identité visuelle iconique et raffinée, fusionnant ses codes historiques avec une esthétique modernisée. Les espaces offrent une ambiance conviviale, alliant intemporalité et confort grâce à un mobilier élégant et chaleureux. Les matériaux nobles et écologiques, mis en avant dans ces établissements, témoignent de l’engagement de PMU® en faveur de la durabilité et de l’authenticité. Le design, conçu par les équipes de PMU®, accorde une attention méticuleuse aux détails pour offrir une expérience unique, capable de séduire une clientèle urbaine diversifiée. Le mobilier, la décoration et les éléments publicitaires ont été spécialement créés pour s’intégrer harmonieusement dans chaque établissement.

Un engagement fort pour la modernisation et la croissance

La stratégie de croissance de PMU® vise à réintégrer l’hippisme dans la vie quotidienne des Français. En modernisant son réseau et en améliorant l’expérience client, PMU® a atteint un nombre record de 14 200 points de vente à la fin de l’année 2024. Le concept « Les Paris Mutuels Urbains » répond aux attentes de convivialité des Français et permet à PMU® de s’implanter dans des zones urbaines à forte pression immobilière.

PMU® prévoit de déployer jusqu’à 150 nouveaux points de vente sous ce concept, exclusivement dans les centres-villes des agglomérations françaises de plus de 50 000 habitants. Cette initiative vise à revitaliser l’activité et à renforcer le lien social dans ces zones urbaines.

Une vision partagée par la direction de PMU®

« Je suis très heureuse d’inaugurer le Paris Mutuel Urbain de Marseille qui est une vitrine extraordinaire de la modernisation du réseau et fait la fierté de tous les collaborateurs de PMU ! » a déclaré Emmanuelle Malecaze-Doublet, Directrice générale de PMU®. « Ce concept réaffirme l’engagement de PMU envers son héritage hippique tout en préservant son caractère populaire et convivial, ce qui nous tient particulièrement à cœur. »

PMU® est également engagé dans la protection des mineurs et la prévention du jeu excessif, conformément à sa stratégie « PMU avec Vous », déployée en collaboration avec l’Autorité nationale des jeux.

À propos de PMU®

Entreprise technologique et engagée, PMU® opère dans l’univers des jeux d’argent depuis 1930. Son activité principale consiste à organiser des paris sur les courses hippiques, représentant plus de 90 % de son chiffre d’affaires. Avec un réseau de 14 200 points de vente en France et plus de 110 partenaires internationaux, PMU® contribue à la pérennité de la filière hippique française, reversant intégralement les résultats de son activité aux sociétés organisatrices de courses. L’entreprise emploie 1 100 collaborateurs répartis sur 18 sites en France métropolitaine et en outre-mer.