Selon une analyse de Kantar Media, le 8ème de finale France-Paraguay a généré 11,8 millions d’€ bruts d’investissements publicitaires sur M6.

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La rencontre du 4 juillet dernier, opposant l’équipe de France au Paraguay en huitième de finale de la Coupe du Monde, a de nouveau démontré la puissance d’attraction des grands événements sportifs pour le marché publicitaire. D’après les chiffres publiés par Kantar Media, les écrans diffusés avant, pendant et après le match sur M6 ont totalisé 11,8 millions d’euros d’investissements bruts, mobilisant 48 annonceurs pour un total de 54 spots différents.

infographie – COUPE DU MONDE FOOT – Match FRANCE PARAGUAY – 4 JUILLET 2026 23H

Un top 10 dominé par la tech et la grande distribution

Déjà leader lors du tour précédent, Google assoit sa position de premier investisseur. La firme a déboursé 605 000 euros bruts pour diffuser quatre spots vantant son intelligence artificielle Gemini. Le podium est complété par le constructeur automobile Volkswagen, avec un investissement de 457 000 euros, et l’enseigne de grande distribution Coopérative U (424 000 euros).

Le reste du classement témoigne de la diversité des secteurs misant sur l’audience des Bleus. On y retrouve Lactalis (376 k€), Intermarché et Renault (347 k€ chacun), suivis de la Caisse d’Épargne et d’EDF (315 k€ chacun). Enfin, le géant de la location saisonnière Airbnb et Apple ferment ce top 10 avec des investissements de 303 000 euros chacun.

Les « pauses fraîcheur », un enjeu stratégique

Les moments les plus prisés par les marques demeurent les « pauses fraîcheur » accordées aux joueurs durant la rencontre. Ces créneaux très courts concentrent une valeur publicitaire exceptionnelle. Les neuf spots diffusés au cours de ces deux pauses représentent à eux seuls 22 % du total des investissements publicitaires du match.

Les trois spots les plus onéreux de la soirée, tous des formats de 30 secondes, ont été facturés 346 500 euros bruts chacun. Ils ont tous été programmés durant ces fameuses pauses, confirmant leur statut d’écrans publicitaires les plus premium du dispositif.

Une concentration accrue des investissements

Avec une somme de 11,8 millions d’euros répartie entre seulement 48 annonceurs, l’étude de Kantar Media met en lumière une concentration des investissements plus marquée que lors du match précédent contre la Suède. Cette tendance suggère que les marques présentes ont fait le choix de privilégier des prises de parole à très forte visibilité, profitant d’une audience massive et captive.

Alors que la compétition entre dans sa phase finale, les affiches impliquant l’équipe de France continuent de s’affirmer comme un environnement publicitaire de premier choix. La valorisation de ces espaces devrait logiquement continuer de croître au rythme des performances sportives des Bleus, leur capacité à poursuivre leur parcours dans le tournoi étant directement corrélée à la maximisation de la visibilité pour les annonceurs.

À propos de Kantar Media

Kantar Media est un leader mondial de la mesure et de l’analyse des médias, qui apporte à ses clients les informations les plus complètes sur le comportement des audiences, les mesures publicitaires et les modes de consommation des médias.

Avec une connaissance approfondie du paysage médiatique mondial, Kantar Media (kantarmedia.fr) propose des solutions ancrées dans la donnée qui permettent aux marques, agences de publicité et groupes médias d’optimiser leurs stratégies en marketing et communication avec des résultats mesurables.

via Presse Agence (rédigé à partir d’un communiqué de presse transmis à la rédaction).