La marque Vico, originaire de Vic-sur-Aisne (Aisne), renforce sa présence sur le Tour de France en devenant la chips officielle de l’édition 2026.

L’acteur majeur du snacking salé Vico annonce ce mardi un renforcement significatif de son partenariat avec le Tour de France. Dès l’édition 2026, la marque deviendra la chips officielle des deux épreuves reines du cyclisme, le Tour de France et le Tour de France Femmes avec Zwift. Née en 1955 au cœur de la Picardie, à Vic-sur-Aisne, l’entreprise, issue d’une coopérative d’agriculteurs, s’apprête à déployer un dispositif d’envergure pour célébrer cette association qui marie deux emblèmes du patrimoine populaire et gourmand français.

Une alliance naturelle entre deux emblèmes français

Pour la marque, qui revendique depuis plus de 70 ans « le goût de bien faire », ce partenariat sonne comme une évidence. Vico et le Tour de France partagent un ADN commun, fondé sur la proximité, la convivialité et la célébration de l’art de vivre à la française. Alors que la Grande Boucle rassemble chaque été des millions de spectateurs le long des routes, Vico s’invite traditionnellement aux moments de partage, de l’apéritif familial aux rencontres entre amis. Cette synergie est au cœur de la stratégie de la marque pour 2026. « Le Tour de France fait vibrer les Français, Vico les rassemble autour de l’apéritif : ce partenariat est une évidence », explique Sophie Van Eeckhaute, Directrice Marketing. « En 2026, nous allons faire vivre la convivialité Vico au plus près des supporters, sur les routes comme dans leur quotidien », poursuit-elle.

Un dispositif d’envergure pour séduire le public

Afin de marquer les esprits, Vico a prévu un dispositif festif et gourmand tout au long des parcours des deux compétitions. Une caravane publicitaire, composée de quatre véhicules aux couleurs de la marque, sillonnera les routes de France pour distribuer généreusement des paquets de chips aux spectateurs. L’animation ne s’arrêtera pas là : dans les zones de départ et d’arrivée de chaque étape, le public pourra profiter de dégustations et d’activités ludiques grâce à un triporteur et un foodtruck Vico spécialement aménagés. Moment phare de cette présence, les « Apéros Vico » feront étape dans trois communes sélectionnées parmi les villes et villages traversés par le Tour, promettant des instants de convivialité mémorables.

La fierté d’un ancrage local et responsable

Ce partenariat est également l’occasion pour Vico de réaffirmer son identité de marque française, attachée à ses racines et à un modèle responsable. En s’associant à un événement qui met en valeur les terroirs, l’entreprise picarde souligne son engagement pour la qualité de ses ingrédients et son ancrage local. La marque met en avant sa collaboration étroite et quotidienne avec 45 producteurs de pommes de terre situés dans un rayon de 100 kilomètres autour de son site historique. « Être la chips officielle des Tours de France, c’est porter haut nos couleurs mais aussi celles des territoires et des 45 producteurs avec lesquels nous travaillons au quotidien », ajoute Charles-Étienne Le Renard, Président d’Intersnack France. « Nous avons hâte de retrouver le public sur les routes cet été », conclut-il. Pour l’occasion, les consommateurs retrouveront en magasin des packagings en édition limitée sur les références incontournables de la marque, comme l’Extra Craquante, la Classique, la Barbecue et la Poulet Rôti.