À Vernègues, village des Bouches-du-Rhône, la marque d’infusions bio Provence d’Antan affiche une forte croissance de ses ventes en ligne en 2025.

L’herboristerie des temps modernes, Provence d’Antan (https://provence-dantan.fr/fr/), a clôturé l’année 2025 sur une note très positive, portée par une transformation digitale réussie et une stratégie e-commerce revue en profondeur. L’entreprise provençale, leader sur le marché des infusions et tisanes biologiques, a confirmé la solidité de son modèle avec un chiffre d’affaires de 8,3 millions d’euros, renforçant ainsi sa position de référence dans un secteur concurrentiel. Cette performance témoigne de la justesse des choix stratégiques opérés par la société et de sa capacité à s’adapter aux nouvelles habitudes de consommation.

Une stratégie numérique qui porte ses fruits

Le principal moteur de cette croissance a été le virage numérique, concrétisé par le lancement d’un nouveau site internet en mars 2025. Cette refonte a eu un impact direct et mesurable sur les performances commerciales en ligne. La marque a ainsi enregistré une augmentation de 8 % de son volume de ventes sur sa plateforme e-commerce par rapport à 2024, une progression particulièrement marquée au premier semestre. Si la distribution en magasin reste le pilier de l’activité avec 87,5 % du chiffre d’affaires, le canal digital connaît une montée en puissance spectaculaire, passant de 3 % du chiffre d’affaires annuel en 2024 à 5,5 % en 2025. « Dans un contexte concurrentiel, la sortie du nouveau site internet en mars 2025 a constitué un levier essentiel dans la stratégie de développement de l’entreprise », analyse Clarisse Petit, directrice stratégique de Provence d’Antan.

Des temps forts commerciaux parfaitement maîtrisés

L’année 2025 a été rythmée par des pics d’activité saisonniers qui ont largement contribué à ce succès. Le mois de novembre, porté par l’opération du Black Friday, a vu le chiffre d’affaires en ligne être multiplié par deux par rapport à novembre 2024. Cette dynamique s’est prolongée durant la période des fêtes de fin d’année, avec une croissance à deux chiffres. Le lancement d’une gamme de Noël inédite, comprenant des calendriers de l’Avent et des infusions aux saveurs hivernales (cannelle, épices, orange), ainsi que les coffrets d’herboristes, a séduit une large clientèle. Ces nouveautés saisonnières ont représenté à elles seules près de 15 % du chiffre d’affaires annuel de l’entreprise, démontrant la pertinence des offres thématisées à forte valeur ajoutée.

Adaptation logistique et engagement local

Cette augmentation significative des commandes en ligne a nécessité une réorganisation logistique pour l’entreprise et ses 20 collaborateurs. Pour absorber les pics d’activité et garantir un service client de qualité, Provence d’Antan a renforcé ses processus internes : l’entrepôt a été réaménagé pour fluidifier l’envoi des produits, et la polyvalence des préparateurs de commandes a été accentuée pour plus de rapidité. Parallèlement à cette croissance, l’entreprise a réaffirmé son engagement pour une activité plus responsable. Cela se traduit par une rémunération juste des producteurs et une priorité donnée aux approvisionnements d’origine France, réduisant ainsi l’impact carbone et répondant à une demande croissante des consommateurs pour des achats plus éthiques et durables.

Ambitions 2026 : synergies provençales et croissance BtoC

Fort de ces résultats, Provence d’Antan aborde 2026 avec des objectifs ambitieux. La priorité est de poursuivre l’expansion de son activité de vente directe aux consommateurs (BtoC). « Notre ambition est d’atteindre rapidement +50% de notre chiffre d’affaires actuel sur le site e–commerce. Nous ambitionnons de nous développer sur d’autres pans et notamment sur la partie BtoC qui est aujourd’hui notre priorité », conclut Philippe Petit, fondateur de Provence d’Antan. Pour renforcer son ancrage territorial et valoriser le savoir-faire local, la marque prévoit de développer des collaborations avec d’autres acteurs emblématiques du terroir provençal, tels que les savonniers Marius Fabre, les gîtes Une Fille de Provence ou encore les confiseries Lilamand.