Pour lancer sa collection « Polka Dots » en Chine, Zara s’associe au studio d’IA [Ai]magination pour créer un univers visuel hybride.

Le géant du prêt-à-porter Zara innove sur le marché chinois en adoptant l’intelligence artificielle générative pour la campagne de sa nouvelle collection « Polka Dots ». En collaboration avec [Ai]magination, le studio spécialisé du groupe Fred & Farid, la marque espagnole propose une série visuelle audacieuse qui brouille les frontières entre la photographie traditionnelle et les mondes créés numériquement. Cette initiative marque une étape significative dans l’intégration des nouvelles technologies au service de la créativité et du marketing dans l’industrie de la mode.

Un concept onirique à la frontière des mondes

Le projet, baptisé « Polka Dots Dream », repose sur un processus de production hybride. Dans un premier temps, une séance de photographie classique a été réalisée en studio avec la mannequin et « it girl » chinoise de renom, Guyue. Les clichés capturés, d’une grande sobriété, mettent en valeur les pièces de la collection sur un fond neutre. C’est dans un second temps que la technologie intervient. Les équipes créatives ont utilisé l’intelligence artificielle générative pour créer des décors entièrement nouveaux et surréalistes dans lesquels la silhouette de la mannequin est intégrée.

Le résultat est un univers onirique où chaque tenue, parfaitement réelle et fidèle, évolue dans des paysages fantastiques et changeants. Les pois iconiques de la collection semblent se démultiplier pour former des architectures imaginaires ou des compositions abstraites, créant un dialogue visuel saisissant entre le vêtement et son environnement réinventé. Cette approche permet de conserver l’intégrité du produit tout en le plongeant dans une atmosphère narrative et poétique, impossible à recréer par des moyens conventionnels.

Une campagne d’envergure pour le marché chinois

Loin d’être une simple expérimentation artistique, cette collaboration a donné naissance à une campagne commerciale complète et ambitieuse. Conçue comme une véritable série éditoriale de mode, elle se décline en 25 images distinctes présentant un total de 15 looks de la collection « Polka Dots ». L’ensemble de ces visuels est actuellement déployé sur la page d’accueil et les pages produits du site e-commerce de Zara en Chine (https://www.zara.cn/cn/en/).

En complément, un film promotionnel exploitant la même esthétique hybride a été produit et est diffusé sur les réseaux sociaux de la marque, ciblant une audience jeune et particulièrement réceptive aux innovations numériques. Ce déploiement massif sur les canaux de vente et de communication digitaux témoigne de la volonté de Zara de faire de cette campagne un levier stratégique majeur pour séduire les consommateurs sur un marché aussi concurrentiel et technologiquement avancé que la Chine.

L’IA, nouveau partenaire de la création publicitaire

Cette initiative met en lumière le rôle croissant des studios spécialisés en IA dans l’écosystème publicitaire. [Ai]magination (https://www.aimagination.com) est le studio dédié à l’IA générative du groupe de communication international Fred & Farid (https://www.fredfarid.com). Sa mission est d’accompagner les marques dans l’exploration de ces nouveaux outils pour enrichir leur expression créative. En s’associant à une telle structure, Zara ne se contente pas de suivre une tendance, mais se positionne comme une marque pionnière, capable d’intégrer les technologies de pointe pour réinventer son image et l’expérience client. Pour les acteurs de la mode, l’IA générative ouvre un champ des possibles infini, que ce soit pour la production de contenus à grande échelle, la personnalisation ou la création d’univers de marque toujours plus immersifs et singuliers.