À l’occasion du Gala 2026 de la CCIFC à Shanghai, le studio [Ai]magination dévoile « I WON », une fable questionnant nos critères de réussite à l’ère de l’IA.

C’est devant un parterre de dirigeants, entrepreneurs et représentants institutionnels que le court-métrage « I WON » a été dévoilé ce lundi 1er juin 2026 à Shanghai. Conçue et réalisée par [Ai]magination, le studio d’intelligence artificielle générative du groupe Fred & Farid, cette œuvre a servi de film d’ouverture au prestigieux Gala annuel de la Chambre de Commerce et d’Industrie Française en Chine (CCI FRANCE CHINE).

Pensé comme une fable d’entreprise moderne, le film explore une question aussi fascinante que troublante : que devient la notion de progrès lorsque la machine surpasse l’humain sur tous les indicateurs de performance que nous avons nous-mêmes établis comme des dogmes ?

Une fable sur l’obsession de la performance

Le récit de « I WON » met en scène une entreprise du futur, intégralement dirigée par un dirigeant humanoïde. Face caméra, cette intelligence artificielle affirme avoir « gagné » en atteignant la perfection sur tous les critères valorisés par le monde de l’entreprise depuis des décennies : vitesse, endurance, efficacité, optimisation des coûts, contrôle total et absence de friction.

Le film déplace alors subtilement le débat. Le sujet n’est plus la simple substitution de l’humain par la machine, mais la victoire de la machine selon des règles créées par et pour elle. En poursuivant un idéal de performance totale — produire plus vite, optimiser sans cesse, tout automatiser et tout mesurer —, l’entreprise moderne n’a fait que préparer le terrain pour l’IA, qui en devient l’aboutissement logique et non une rupture. La question posée devient alors existentielle : que vaut une organisation parfaitement optimisée si elle a perdu sa raison d’être ?

L’IA, miroir de nos propres valeurs

Pour le studio [Ai]magination, l’intelligence artificielle agit ici comme un puissant miroir. Elle ne fait que refléter ce que les organisations ont choisi de valoriser, d’automatiser et de déléguer. Mais en creux, elle révèle surtout ce qui ne peut être abandonné : le jugement, l’intuition, la culture d’entreprise, la relation humaine, le courage managérial et l’imagination.

Le film le résume en une formule percutante : « *Progress needs more than speed, scale or margins. Progress needs a heartbeat.* » (« Le progrès a besoin de plus que la vitesse, la taille ou les marges. Le progrès a besoin d’un cœur qui bat. »). Cette conviction est au cœur de la démarche du studio, qui défend une IA « artisanale », consciente et exigeante, au service des qualités humaines pour les amplifier, non les effacer.

Redéfinir le sens de la victoire

En démontrant ce qu’elle ne pourra jamais être, l’IA contraint les entreprises à identifier leur véritable richesse : les femmes et les hommes qui les composent, capables de créer, de décider, de transmettre et, surtout, de donner du sens à l’action collective. C’est l’analyse que livre le fondateur de [Ai]magination.

« Le film ne dit pas que la machine est contre l’humain. Il dit quelque chose de plus intéressant : la machine gagne parce que nous avons longtemps défini la victoire à sa mesure. L’IA excelle dans ce que l’entreprise moderne a le plus valorisé : la vitesse, l’efficacité, le contrôle, l’optimisation. C’est précisément pour cela qu’elle nous oblige à reposer une question essentielle : si la machine devient meilleure que nous dans tout ce que nous savons mesurer, qu’est-ce qui compte vraiment ? Car ce qui fait la valeur d’une entreprise ne se mesure pas seulement à sa performance, mais à sa capacité à juger, à créer, à croire et à donner du sens », déclare Frédéric Raillard, fondateur de [Ai]magination.

Loin de tout discours technophobe, « I WON » pose finalement une question de leadership. À l’heure où l’optimisation devient une commodité automatisable, la responsabilité des dirigeants n’est plus seulement de gérer la performance, mais d’orienter l’avenir en s’appuyant sur les qualités irréductiblement humaines.

Le film « I WON » est visible sur la plateforme YouTube (https://www.youtube.com/watch?v=A5MVm3bPixE). Le studio [Ai]magination (https://www.aimagination.com) est l’entité du groupe de communication Fred & Farid dédiée à l’exploration créative de l’intelligence artificielle générative.

via Presse Agence.