L’horloger suisse Swatch inaugurera le 10 avril un pop-up store d’une durée d’un an Place de la Garonne, au design inspiré de la Riviera.

La saison estivale 2026 s’annonce haute en couleur sur la Côte d’Azur. L’horloger suisse Swatch a choisi le cœur du mythique village de Saint-Tropez pour installer un nouveau pop-up store inédit. L’ouverture officielle est programmée pour le 10 avril prochain au 1, Place de la Garonne, l’une des adresses les plus prisées de la presqu’île. Cette boutique éphémère, pensée pour une durée d’un an, promet une immersion dans un univers célébrant le design et l’esprit méditerranéen.

Un hommage à l’esthétique tropézienne

Selon les informations communiquées par la marque, l’espace de 31 m² a été entièrement conçu comme une « escale méditerranéenne contemporaine ». Chaque détail architectural et décoratif a été pensé pour évoquer l’art de vivre et les paysages de la Riviera. Le sol est habillé d’un parquet en chevron, un clin d’œil moderne aux textures boisées typiques de l’esthétique bord de mer. Les murs clairs sont rythmés par des rayures verticales rouges, bleu marine ou jaunes, rappelant immédiatement les emblématiques cabines de plage et parasols qui jalonnent les plages de Pampelonne.

L’inspiration marine se poursuit avec un mur aux formes ondulées, imitant le mouvement des vagues, tandis que des touches nautiques, comme l’utilisation de cordages, de textures rappelant le sable et de matières naturelles, viennent parfaire la décoration intérieure. L’ensemble a été imaginé pour créer une atmosphère vibrante et colorée, invitant les visiteurs à célébrer l’été tout au long de l’année.

Des collections iconiques à l’honneur

Au-delà de son design immersif, ce nouvel écrin tropézien mettra en avant les collections les plus en vue de la marque. Un mur sera entièrement dédié aux deux collaborations qui ont défrayé la chronique horlogère ces dernières années : la collection OMEGA x Swatch, connue pour sa BIOCERAMIC MoonSwatch, et la collection Blancpain x Swatch, avec son interprétation de la célèbre plongeuse Scuba Fifty Fathoms. Ces modèles, qui ont généré un engouement mondial, trouveront ici une place de choix.

L’espace sera également animé par la présentation des collections saisonnières de la marque ainsi que par ses nombreuses collaborations artistiques, qui constituent l’un des piliers de l’identité de Swatch. Cette ouverture s’inscrit dans la stratégie de la marque de créer des points de vente expérientiels dans des lieux emblématiques, renforçant ainsi sa proximité avec sa clientèle et les amateurs de design.