Le groupe familial breton Alcama a acquis l’emblématique Hôtel de la Plage et annonce un projet de rénovation pour le transformer en 4 étoiles.

Un nouveau chapitre s’ouvre pour l’Hôtel de la Plage. Situé à Saint-Michel-en-Grève, dans les Côtes-d’Armor, cet établissement historique fondé en 1908 s’apprête à connaître une réhabilitation d’envergure. Le groupe familial breton Alcama, qui a officialisé l’acquisition en février 2026, porte un projet ambitieux visant à faire revivre cette adresse emblématique de la côte bretonne. Longtemps délaissé, l’hôtel s’était peu à peu effacé du paysage touristique local, malgré un fort attachement des habitants à son histoire.

Une histoire de famille et de patrimoine

La reprise de l’établissement s’inscrit dans la philosophie du groupe Alcama, créé en 2020 par Philippe et Patricia Nicolas et aujourd’hui dirigé par leur fils, Alexis Nicolas. Spécialisée dans la valorisation de biens immobiliers à forte valeur patrimoniale, l’entreprise familiale privilégie les projets porteurs de sens et ancrés dans le territoire. L’Hôtel de la Plage, premier hôtel de la commune, représente pour eux bien plus qu’une simple opportunité d’investissement. « Nous avons grandi avec ces paysages, avec ces bâtiments qui font partie du quotidien. Certains ont une valeur qui dépasse leur fonction. L’Hôtel de la Plage en fait partie », confie Alexis Nicolas.

Cette vision est partagée par Maïlys Goossen, qui a rejoint le groupe en septembre 2025 pour piloter le développement de la branche hébergement. Loin d’une approche standardisée, le projet se veut respectueux de l’âme du lieu. « L’enjeu n’est pas de transformer pour transformer. Il s’agit de comprendre ce que le lieu a été, ce qu’il peut redevenir, et de trouver le bon équilibre », explique Maïlys Goossen.

Un projet de rénovation ambitieux

Le programme de transformation débutera au printemps 2026, pour une durée de travaux estimée entre 18 et 24 mois. L’objectif est de repositionner l’établissement en un hôtel 4 étoiles, tout en conservant son caractère authentique. Le futur complexe hôtelier comprendra :

– 30 à 35 chambres ;

– Un restaurant de 60 à 75 couverts ;

– Un bar et un spa doté de trois cabines de soins ;

– Un espace dédié à l’organisation d’événements.

Fidèle à la volonté de préserver l’héritage des lieux, la piscine existante sera entièrement rénovée et remise en service. L’ouverture de ce nouvel Hôtel de la Plage est envisagée entre la fin de l’année 2027 et le début de 2028.

Une vision à long terme pour le territoire

Au-delà de la réhabilitation du bâtiment, Alcama entend faire de ce projet un véritable levier pour l’attractivité locale. L’hôtel devrait générer jusqu’à 30 emplois en haute saison, participant ainsi activement à la dynamique économique et touristique de Saint-Michel-en-Grève. Le groupe souhaite travailler en étroite collaboration avec les acteurs locaux pour que l’établissement redevienne un point de repère, aussi bien pour les visiteurs que pour les habitants de la région.

Cette démarche s’appuie sur des valeurs familiales fortes, où la vision à long terme prime sur le profit immédiat. « Nous travaillons en famille, avec des valeurs communes. Cela implique de prendre le temps, de faire les choses correctement et de s’inscrire dans la durée », souligne Maïlys Goossen. Pour Alcama, il ne s’agit pas seulement de rénover des murs, mais bien d’assurer la transmission d’un patrimoine, d’un paysage et d’une certaine idée de l’hospitalité bretonne.