À Saint-Michel-en-Grève (Côtes-d’Armor), le groupe familial breton Alcama va redonner vie à l’historique Hôtel de la Plage via une rénovation en 4 étoiles.

Face à la baie singulière de Saint-Michel-en-Grève, où la marée dessine chaque jour un paysage nouveau, une institution locale s’apprête à renaître. L’Hôtel de la Plage, premier établissement hôtelier de la commune fondé en 1908, va entamer une profonde transformation sous l’impulsion du groupe familial breton Alcama, qui a officialisé son acquisition en février 2026. Longtemps délaissé, ce bâtiment emblématique se prépare à écrire une nouvelle page de son histoire, avec pour ambition de redevenir un lieu de vie incontournable de la côte trégorroise.

Une vision familiale ancrée dans le territoire

La reprise de cet établissement n’est pas le fruit du hasard mais d’une philosophie d’entreprise mûrement réfléchie. Créé en 2020 par Philippe et Patricia Nicolas, le groupe Alcama Holding, aujourd’hui dirigé par leur fils Alexis Nicolas, s’est donné pour mission de réhabiliter des lieux chargés d’histoire en Bretagne. Cette démarche, loin de toute logique opportuniste, vise à préserver et valoriser le patrimoine local en s’inscrivant dans une perspective de long terme.

« Nous avons grandi avec ces paysages, avec ces bâtiments qui font partie du quotidien. Certains ont une valeur qui dépasse leur fonction. L’Hôtel de la Plage en fait partie », confie Alexis Nicolas, directeur du groupe.

Cette vision est partagée par Maïlys Goossen, qui a rejoint l’aventure en septembre 2025 pour développer la branche hébergement.

Elle insiste sur l’importance du modèle familial dans la conduite du projet : « Nous travaillons en famille, avec des valeurs communes. Cela implique de prendre le temps, de faire les choses correctement et de s’inscrire dans la durée ».

C’est cette approche patiente et respectueuse qui guidera la transformation de l’hôtel.

Un projet de rénovation d’envergure

Le programme de rénovation, dont les travaux doivent débuter au printemps 2026 pour une durée estimée de 18 à 24 mois, est ambitieux. L’objectif est de créer un hôtel 4 étoiles qui allie confort moderne et authenticité, sans jamais trahir l’esprit du lieu.

« L’enjeu n’est pas de transformer pour transformer. Il s’agit de comprendre ce que le lieu a été, ce qu’il peut redevenir, et de trouver le bon équilibre », explique Maïlys Goossen.

À terme, l’établissement rénové proposera entre 30 et 35 chambres, un restaurant de 60 à 75 couverts, un bar, un spa doté de trois cabines de soins, ainsi qu’un espace dédié à l’événementiel. Faisant le pont entre les époques, la piscine existante sera conservée et entièrement remise en exploitation. Le projet vise à créer un lieu qui soit à la fois une destination pour les voyageurs en quête d’une Bretagne authentique et un point de ralliement pour les habitants de la région.

Un impact économique et local attendu

Cette renaissance représente un investissement conséquent qui participera activement à l’attractivité du territoire. Le projet devrait permettre la création d’une trentaine d’emplois en haute saison, contribuant ainsi à la dynamique économique locale. Le groupe Alcama entend mener cette transformation en étroite collaboration avec les acteurs locaux pour assurer une intégration harmonieuse et renforcer l’attrait de Saint-Michel-en-Grève.

L’ouverture de l’hôtel est envisagée entre la fin de l’année 2027 et le début de 2028. D’ici là, le groupe s’engage à communiquer sur les différentes étapes du chantier.

Plus qu’une simple réhabilitation hôtelière, il s’agit d’une véritable transmission : celle d’un patrimoine, d’un paysage et d’une certaine idée de l’hospitalité bretonne, appelée à perdurer pour les générations futures.