L’entreprise de produits d’hygiène rechargeables officialise un partenariat inédit avec les Verts en s’affichant sous la manche du maillot stéphanois.

C’est une première mondiale dans l’univers du sponsoring sportif qui ne manquera pas de faire sourire, tout en portant un message écologique sérieux. La marque 900.care, spécialiste des produits d’hygiène à dissoudre, a annoncé ce week-end devenir le nouveau fournisseur officiel de l’AS Saint-Étienne pour la fin de la saison 2025-2026. Au-delà du soutien financier, c’est l’emplacement du logo qui retient l’attention : la marque s’installe littéralement sous les aisselles des joueurs.

Un emplacement marketing inédit

Dans une démarche de communication décalée, 900.care a choisi de positionner sa visibilité sous la manche gauche du maillot des Verts. Ce clin d’œil marketing fait directement écho à l’un des produits phares de la société : le déodorant en pastille à dissoudre.

Cette stratégie vise à aborder avec légèreté des problématiques environnementales majeures, comme la pollution plastique, tout en touchant le grand public. La visibilité de la marque ne se limite pas à cette zone anatomique insolite : elle sera également assurée dans l’enceinte du stade Geoffroy-Guichard et sur l’ensemble des plateformes numériques du club ligérien.

Ancrage local et production de proximité

Si l’opération de communication est audacieuse, le partenariat repose avant tout sur une logique de territoire. Fondée par Thomas Arnaudo et Aymeric Grange, deux entrepreneurs rhônalpins, 900.care dispose de son site de fabrication à Andrézieux-Bouthéon. L’usine est située à moins de quinze kilomètres du Chaudron, renforçant la cohérence de ce rapprochement entre le tissu économique local et le club phare du département.

« Ce partenariat était une évidence pour nous car le club de l’ASSE a toujours entretenu un lien historique fort avec les entreprises locales », soulignent les fondateurs. Depuis sa commercialisation en 2021, l’entreprise a su séduire plus de 500 000 abonnés grâce à son modèle de pastilles rechargeables, permettant d’éviter la production de plus de 10 millions de déchets plastiques et l’émission de 3 600 tonnes de CO2.

Une alliance autour de la RSE

Pour l’AS Saint-Étienne, cet accord s’inscrit dans la continuité de sa démarche RSE baptisée « Vert l’Avenir ». Arnaud Jaouen, Directeur Général Adjoint de l’ASSE, se félicite de cette signature : « L’AS Saint-Étienne est heureuse de s’associer avec une entité dont les valeurs sociales, sociétales et environnementales sont pleinement alignées avec celles du club […] Comme l’ASSE, 900.care est attaché à faire le bien, en plaçant l’humain et les défis de demain au centre de ses priorités ».

Certifiée B-Corp, l’entreprise entend profiter de cette exposition médiatique pour sensibiliser les supporters à la réduction des plastiques à usage unique, prouvant que performance économique et transition écologique peuvent faire jeu égal sur le terrain.