Ce 19 novembre, Quentin Brière, maire de Saint-Dizier (Haute-Marne) a annoncé le lancement de la 1ère édition nationale et simultanée du dispositif culturel La Beauté Sauvera Le Monde dans 32 collectivités (de 11 régions différentes).

Ce projet a été créé et initié localement par la ville de Saint-Dizier en 2021 et s’étend à l’échelle nationale en 2024 grâce au soutien de l’association Villes de France et du GrandPalaisRmn. C’est une initiative culturelle française visant à démocratiser l’accès à l’art en remplaçant temporairement les publicités urbaines par des œuvres monumentales visibles gratuitement par tous.

Le principe est simple : Des chefs-d’œuvre de grands artistes sont affichés sur des panneaux publicitaires, abribus, vitrines, transports en commun, frontons de bâtiments publics, grilles de jardins, et même des bâches de chantiers. Ce projet ne nécessite ni modification réglementaire ni coûts importants pour les collectivités, ce qui le rend facilement duplicable.

Dates officielles : Du 16 novembre au 8 décembre 2024.

Des villages comme Neuvy-sur-Barangeon, des villes comme Aubervilliers, Saint-Raphaël, ainsi que des lieux emblématiques comme Bourges, future capitale européenne de la culture en 2028, participent.

Un partenariat inédit avec le GrandPalaisRmn a permis de sélectionner une centaine d’œuvres majeures issues des musées nationaux, autour du thème commun « La lumière dans l’Art ». Les communes bénéficient de droits d’auteurs à des coûts particulièrement avantageux, facilitant la mise en œuvre du projet. Démarche écoresponsable : les affiches sont ensuite réutilisées ou offertes, dans un souci de réemploi et de réduction des déchets.

L’initiative La Beauté Sauvera Le Monde entend se généraliser à l’échelle nationale en 2025, en impliquant encore plus de collectivités et en rendant l’art toujours plus accessible dans l’espace public, les services publics, les écoles, les hôpitaux, et même chez les habitants.

Comment ?

• En 2025, l’initiative deviendra une association pour pérenniser et élargir son impact. Elle collaborera avec les soutiens historiques (GrandPalaisRmn, Villes de France) et développera de nouveaux partenariats avec des institutions publiques et privées.

Mobilisation des acteurs culturels :

• Avec le soutien du GrandPalaisRmn, l’initiative proposera en 2025 une sélection enrichie d’œuvres autour des grandes personnalités et de l’histoire culturelle locales. Des projets de médiation culturelle pourront être déployés, et une grille tarifaire plus avantageuse sera créée pour les collectivités.
• D’autres acteurs culturels intéressés pourront rejoindre l’initiative en intégrant des formes d’art complémentaires, dans le respect des principes du dispositif.

Mobilisation des élus et des pouvoirs publics :

• Avec le soutien de Villes de France, l’association sollicitera les associations d’élus et sollicitera l’appui de l’État pour intégrer le dispositif dans les services publics (ambassades, hôpitaux, etc.) et obtenir des subventions.

Mobilisation des entreprises privées et publiques :

• Bouygues Bâtiment France continuera à fournir des supports d’affichage sur ses chantiers.
• SNCF Gares & Connexions, filiale de SNCF qui exploite les 3 000 gares françaises, accompagnera « La Beauté Sauvera Le Monde » dès la prochaine édition à travers à la fois des campagnes publicitaires gracieuses – en fonction des espaces disponibles – et ses dispositifs culturels créés sur-mesure pour les gares en lien avec chaque ville concernée.
• Les opérateurs nationaux de mobiliers urbains seront sollicités pour accompagner le déploiement.

Outils pour les collectivités :

• Un kit augmenté sera lancé en 2025, incluant des outils numériques (QR codes, parcours culturels en ville) pour améliorer la médiation et la découverte des œuvres.

Une opération culturelle d’intérêt national en 2025

Tous conscients de l’effet bénéfique pour les citoyens, cette opération a vocation à être généralisée PARTOUT en France en 2025, dans le plus de collectivités possibles, pour rendre la culture accessible dans l’espace public, mais également au sein des services publics, des écoles, des hôpitaux et chez les habitants eux-mêmes. D’intérêt général, “La Beauté Sauvera Le Monde” va prochainement se structurer, sous la forme d’une association en 2025, pour continuer à diffuser l’art au plus grand nombre. En partenariat avec les soutiens historiques du dispositif, appuyée par un réseau d’élus, l’association activera un certain nombre de leviers :

Une mobilisation des acteurs culturels du pays

 Avec le soutien du GrandPalaisRmn, les institutions culturelles seront invitées à participer à ce dispositif en opérant une sélection d’œuvres sur le thème des grandes personnalités et de l’histoire culturelle locales. Des projets de médiation culturels ambitieux pourront également être déployés autour des œuvres choisies pour permettre d’aller plus loin dans leur compréhension. Le GrandPalaisRmn proposera aussi d’étoffer la riche sélection d’œuvres déjà effectuée cette année sur le thème de « la lumière dans l’art » afin de fournir une vue d’ensemble plus complète de l’histoire de l’art. Enfin, le GrandPalaisRmn travaillera en 2025 avec ses partenaires à la création d’une grille tarifaire de droits plus avantageuse pour les collectivités. Cette décision s’inscrit dans la continuité des réductions tarifaires opérées pour l’édition 2024. L’ensemble des acteurs culturels du pays qui souhaiteraient par ailleurs rejoindre le dispositif et y intégrer différentes formes d’art complémentaires seront les bienvenus, dans le cadre défini par le principe et le cahier des charges de La Beauté Sauvera Le Monde.