Pour les 40 ans du film Transformers, Hasbro lance l’« Apology Tour » afin de s’excuser auprès des fans d’avoir tué Optimus Prime en 1986.

C’est un traumatisme qui hante encore toute une génération de spectateurs. En 1986, le film d’animation *Transformers* sortait en salles et prenait le risque narratif de tuer son héros principal, Optimus Prime, lors d’un duel contre Megatron. Quarante ans plus tard, depuis son siège de Pawtucket dans l’État de Rhode Island (États-Unis), le géant du jouet Hasbro décide de faire amende honorable avec une campagne mondiale teintée d’humour et de nostalgie.

Reconnaître le choc émotionnel.

Hasbro ne s’y trompe pas : cette scène reste l’un des moments les plus discutés de l’histoire de la franchise. Pour des millions d’enfants de l’époque, ce fut une leçon brutale sur le sacrifice et le leadership.                   « Transformers a marqué un moment décisif pour la franchise […] De l’impact émotionnel de la disparition d’Optimus Prime à la narration dynamique qui a suivi, nous savons combien ce moment reste puissant et inoubliable », a déclaré Alyse D’Antuono, Vice-Présidente Stratégie Globale de la Marque chez Hasbro.

L’entreprise souhaite désormais transformer ce souvenir douloureux en célébration avec le lancement du « 1986 Apology Tour » (la tournée des excuses). Ce dispositif événementiel invitera les fans à se réunir lors de projections spéciales pour revivre ce moment culte. Hasbro prévient déjà, sur un ton décalé, que les « mouchoirs sont vivement recommandés ».

Des produits collectors pour l’occasion.

Pour accompagner ces « excuses » officielles, le fabricant dévoile une nouvelle collection anniversaire. La pièce maîtresse est une réplique électronique premium de la Matrice du Commandement, l’artefact transmis lors de la mort du leader des Autobots.

Les collectionneurs pourront également retrouver de nouvelles figurines dans la gamme Studio Series, mettant à l’honneur des personnages comme Shockwave, Skywarp, Wheeljack ou encore Astrotrain. Après un livestream de présentation organisé ce 15 février, l’urgence est de mise pour les passionnés : les précommandes ouvrent officiellement ces 16 et 17 février 2026. D’autres produits inspirés d’Optimus Prime et Megatron complèteront cette offre tout au long de l’année.

Un casting vocal historique.

Cet anniversaire est aussi l’occasion de rappeler l’ambition artistique du long-métrage de 1986. Le film avait réuni un casting vocal impressionnant pour l’époque, incluant Peter Cullen (Optimus Prime) et Frank Welker (Megatron), mais aussi des légendes du cinéma comme Leonard Nimoy (Galvatron) et Orson Welles, qui prêtait sa voix à la planète dévoreuse de mondes, Unicron, dans l’un de ses tout derniers rôles.

Une stratégie de licences étendue.

Au-delà de ses propres jouets, Hasbro s’appuie sur un vaste réseau de partenaires pour célébrer ces quatre décennies. Des collaborations sont annoncées avec des marques telles que Culture Fly, Jada Toys, Super7, Threezero et Skybound Entertainment pour proposer des produits dérivés et des contenus narratifs inédits.

L’entreprise, qui a été reconnue comme « Brand That Matters » par Fast Company et figure parmi les entreprises les plus engagées aux États-Unis, continue ainsi de capitaliser sur sa stratégie de « Blueprint 2.0 », valorisant ses propriétés intellectuelles historiques à travers le divertissement et les produits de consommation.

Pour suivre les annonces de la tournée et les nouveautés produits, les fans sont invités à consulter les réseaux sociaux de la marque, notamment sur Instagram (https://www.instagram.com/transformersofficial) ou X (https://twitter.com/transformers).

Plus d’informations institutionnelles sont disponibles sur le site de Hasbro (https://corporate.hasbro.com).